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曾经火遍大江南北的网红书店“言几又”，如今4年输光了2个亿，60家上千平的豪华书店纷纷关门，连老板都成了“老赖”，没钱给员工发放工资。先前外界十分看好的言几又，到底做错了什么呢？

 

关于言几又失败的原因，可能每个人都有自己的答案，不过它的失败其实是迟早的事，只因它犯了这个时代一个致命的失误，值得所有老板反思。

 

首先，言几又为了追求极致的用户体验，在花钱上丝毫不留后路。

 

2017年11月，言几又B轮融资1.2亿。谁曾想，第二年就直接花了1.4亿投入了西安书店，尽显奢侈，装修风格对准5A级景区大明宫。

 

它丝毫不差钱，西安投完后的两年，又在隔壁郑州开新店，这次书店面积达到7000平。

 

在杭州开的书店创意十足，直接盖在大山中，并且里面拥有20个胶囊房间，十分梦幻，直接把用户体验感拉满。

 

言几又不同于传统书店。在这里，你除了可以看书，还有非常多的“功能区”等你去发现。你可以在这里喝咖啡和吃饭，可以做手工和绘画，还可以去做美容、美甲等，它的身份已经不仅仅是一家单纯的书店了。

 

言几又凭借这些多元化服务，一度成为需要排队几小时才能进入的“网红地”。不过靠“颜值”吃饭始终不太抗打，言几又没过多久又成为昙花一现的流量献祭品。为何言几又会从黑马坠入深渊呢？这就不得不说到它的重资产运营。

 

言几又总共在全国有60多家店，且位置大多在市中心，基于闹市中的书店，这种动静结合美商场也很欢迎，会给言几又在开始时候免租。不过到了后面，情况就不容乐观了。因为言几又的门店基本都是3000到7000平的豪华大店，每月的房租、水电、人工、运营等高昂成本都由总部承担，这是一笔相当大的开销。

 

言几又在后面开始亏损，每月都是入不敷出，财务数据不忍直视。它撑不住了，不给商场房租了，于是商场只好断电逼迫它交。每月断电好几天，对门店营业又造成很大的影响，导致它更没钱交房租了。

 

再加上反复无常的疫情影响，投资人纷纷退市，言又几直接陷入负债，老板也8次成为被执行人，上不了飞机，限制高消费，门店也是大半关闭，结局非常凄惨。

 

从言又几的身上，我们该如何反思呢？

 

其实言又几最大的失败，就是重资产运营。这种经营方式已经不适合于今天的时代。过去很多支柱性产业，如今正在快速衰落。像钢铁行业、房地产行业、煤炭行业等，属于这些领域的企业，今天的路就格外难走，因为现在都是轻资产企业的时代。

 

万达在房地产高位的时候廉价出售，而同行房地产公司可就惨了。恒大目前欠款2万亿，万科欠款也有1.4万亿。万达变聪明了，现在也是采用轻资产扩张模式，用别人的钱和土地做楼盘，自己只需要给同行赋能就行。如果言又几也学习万达的话，总部就开几家直营体验店，其它的连锁店用社会的资源和钱参与，做成一家书店孵化平台，就不会是悲剧的结局了。

 

新时代的书店具体应该怎么做呢？可以通过合伙的形式来找合作人。你负责出钱，我给你负责设计装修；不会营销，我来给你教社群模式，让你的客户持续消费；没有货源，我帮你整合上下游供应链，你就可以低价稳定拿货；没有品牌，我来给你搞定。

 

总部搞好产业系统就可以，并赋能给同行和合伙人，自己光收钱就可以了。互联网改变了整个商业生态，如果企业内部变化跟不上环境改变，就离关门不远了；如果老板不改变，一群人都得遭殃。

 

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【#ChatGPT概念股大热#，#画家翻译记者等会被AI取代吗#？】近日，人工智能（AI）领域近期动作频频。特别是以OPENAI公司的ChatGPT为代表的生成型AI面市以来，不仅引发各界关注，也在资本市场上掀起了又一轮“AI行情”。聊天机器人ChatGPT，这款由美国某实验室推出的机器人既会写论文，也能创作小说，还可编代码，上线仅2个月，月活用户达1亿。因为出乎意料的“聪明”，AIGC被认为是“科技行业的下一个颠覆者”“内容生产力的一次重大革命”。

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因此，对于一名务实的内容创作者来说，与其担心人工智能抢饭碗，还不如学会使用AIGC技术应用工具，让AI助手把自己从繁琐枯燥的重复劳动中解放出来，将自己个性化的创造力锤炼成真正的市场竞争优势。#美国89%的大学生都是用ChatGPT做作业##ChatGPT上线2个月活跃用户破亿#经济日报微信公号网页链接

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