【乡村振兴】2019年我国农村电商发展面临4大趋势！如何顺势而为？

　　当前，随着国家电子商务进农村综合示范的深入开展，互联网的基因正逐步渗透到我国乡村的各个角落，让更多贫困群众用上互联网，让农产品通过互联网走出农村已逐步成为现实，农村电商发展进入快车道。

　　近日，国家职业教育研究院电子商务行业分院副院长、商务部国际贸易经济合作研究院电子商务专家李建华接受媒体采访时表示，2019年我国农村电商发展将面临4大趋势，顺势而为，应注重“商品化”“品牌化”“本土化”等策略。

　　从农村电商的发展现状分析，农村电商发展要解决好4个问题

　　发展农村电商不仅要做好工业品和消费品下乡的下行问题，更要做好农产品走进城市的上行问题，最终促进农村经济发展。

　　1、农产品上行须成为农村电商的核心

　　在我国大部分地区，农产品上行的比例仍比较低，对农产品的认识不够清楚透彻。农产品上行就面临着农村物流基础设施薄弱、成本居高不下、缺乏专业人才、农村物流企业资金不足等问题。

　　2、部分农村电商服务站点建设要从“一村多站”向“一站多业”进行转变

　　一站多业就必须整合多方面的资源，除了让站点成为上行和下行的重要通道以外，还要叠加业务，让站点从“惠民”“便民”向“富民”转变。

　　3、农村电商人才瓶颈有待突破

　　我国农村电商发展还处于起步阶段，所以农村电商人才难找、难留和成本过高等难题，严重困扰我国农村电商的发展。

　　4、农村电商生态体系亟须完善，要打造农村电商“自生态”，建立电商服务体系

　　这就需要大量的软件开发、仓储快递、冷链物流、摄影美工、追溯防伪、人才培训、金融服务等产业链上的优秀服务企业。同时，还要为农村电商发展提供品牌注册、营销推广、人才培训等多个公共服务。

　　2019年我国农村电商主要有4大发展趋势

　　发展趋势1：乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇

　　农村电商的发展，促进了农村和城市资源要素双向流动，并初步形成了农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力。

　　发展趋势2：农村电商模式进一步演化

　　主要表现是零售与批发并重、社交电商与社区电商异军突起。随着农村电商的市场规模在扩大，模式不断演化，由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。

　　发展趋势3：电商扶贫的实践路径日益多元化

　　主要表现是“赋能”贫困主体、赋能产业。各大电商平台依托自身资源优势，探索各具特色的电商扶贫模式。

　　发展趋势4：农村电商将进一步推动农业产业结构升级

　　主要表现是重塑农产品供应链：

　　1、诸多电商企业开始向农业产业链深度进军，进一步推动农业标准生产、品牌销售、产业经营。

　　2、农村电商助推农业产业和市场需求更对称，从而倒逼农业结构调整、提升农产品品质。

　　3、农民角色发生变化，改变农民单独生产、原材料供应的角色，向加工、储藏、物流、销售及电商服务配套产业延伸，促进农村一二三产业融合发展。

　　4大策略助力农村电商更好发展

　　1、“商品化”发展策略

　　发展农村电商的前提是商品化，必须跨过农产品商品化这道坎，必须要有标准化的农产品，才能提升农产品的附加值，从而提高市场占有率，真正让“农产品上行”成为一种现实和可能。

　　2、“品牌化”发展策略

　　电子商务的发展让区域农林产品迎来了品牌化的黄金时期，“三品一标”的农林产品完全可以率先借助互联网，低成本高效地树立自己的“互联网品牌”。

　　3、“电商化”发展策略

　　农村电子商务可以解构、重组传统农业的生产关系。因此，发展农村电商，必须推进电商与农业深度融合，推动电商与农村一二三产业深度融合发展，进而促进农业发展方式的转变。

　　4、“本土化”发展策略

　　首先，加强“本土化”的顶层设计，要有高度、有视野，与国家电子商务和省市电子商务发展规划一脉相承；还要接地气，有可操作性。其次，加强本土企业的“电商化”和“本土化”电商平台的培育，注重“本土化”电商的教育培训。最后，做好“本土化”电商还须电子商务支撑体系不断完善。只有通过“本土化”发展策略，将一系列的外在推动力转化成农村电商的内生发展力，农村电商才会持续发展。

文章来源：中国农业新闻网

“2018世界品牌500强”出炉，绵阳这家企业再次上榜！为啥这么强？

12月27日，由世界品牌实验室编制的“2018世界品牌500强”排行榜在香港正式揭晓，中国知名信息家电品牌长虹位居榜单第286位，同时上榜的中国品牌共有38个，包括大家熟悉的国家电网、腾讯、海尔、华为等。

2018年度榜单中可以洞悉全球知名品牌在过去一年中的表现，据了解，品牌影响力的三项评判关键指标即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，由于在人工智能和大数据技术的成功应用，去年的季军亚马逊(Amazon)一举击败苹果(Apple)荣登榜首，揭示出产业技术发展的潮流趋势，长虹在人工智能家电和智能制造服务领域的持续发力，引领时代发展的潮流，以世界杯为契机，发力体育营销，也使得品牌影响力得以稳步提升。

同时，作为人工智能电视的开拓者，长虹凭借人工智能技术引领与卓越的用户体验感，摘得电视行业的中国品牌年度大奖。

长虹这家企业为啥这么强？

专注人工智能技术提升品牌价值

长虹作为中国传统知名家电品牌，很早就开始在智能家电领域开始布局，自2016年首款人工智能电视问世以来，长虹在人工智能技术上的快速迭代，从声纹识别到全空间语音交互的应用，始终保持领先态势。在2018年中国500最具价值品牌榜单中，长虹品牌价值达到1459.65亿元，实现跨百亿增长，与长虹人工智能家电的领先地位分不开。据长虹CHiQ电视产品经理陈科宇介绍，目前，长虹智能电视激活率44.91%，留存率67.85%，活跃度56.86%，转化率38.37%，均居行业第一。

长虹在CHiQ电视上应用人工智能技术所取得的成功，进一步激发了长虹旗下冰箱、空调产品迈进人工智能时代的动力。据CHiQ冰箱、空调产品经理钟明介绍，长虹率先将全语音交互技术应用在空调和冰箱，通过四麦线性阵列、声纹生物识别、环境噪声自动识别等技术，为用户提供更自在、舒适的体验。

不仅如此，长虹近期推出的人工智能家电，开始基于物联网的AI+IOT技术，通过强大的物联兼容协议将CHiQ电视、CHiQ空调、CHiQ冰箱乃至跨平台的智能家居平台进行互联互通。全新推出的CHiQ人工智能电视Q6A，开机是人工智能电视，关机则变身为物联音箱。通过物联网和兼容协议，消费者只需发出语音指令，即可通过CHiQ电视操控跨品牌的智能家居设备。

赞助比利时国家队，引爆世界杯营销

品牌影响力提升离不开用户的口碑支撑，纵观2018年，长虹以世界杯为契机，将品牌营销与用户运营做出了新意，长虹通过持续开展与用户的线上与线下互动，提升用户体验的同时，更建立与用户的情感共鸣。

与此同时，为了让长虹品牌注入年轻活力、时尚等元素，10月，长虹携手光线传媒为长虹用户《昨日青空》观影活动，一同欣赏“2018最美国漫”。11月，长虹携旗下最新AI家电产品参展成都时尚周，成为成都国际时尚周最智慧的潮品。这一些列的线上线下活动，最终拉近了长虹品牌与用户的距离，让长虹的品牌影响力和品牌忠诚度进一步提升。

线上与线下活动同步进行，优惠与回馈用户活动不断，2018年长虹将用户运营玩出了新高度，在世界杯赛程开始前，长虹就分析了传统用户运营的弊端，首次提出“基于终端的物联网用户运营”，旨在通过智能终端，学习用户使用行为数据，为用户提供“无干扰”的精准服务，是长虹在营销策略上的一种创新，并且取得了卓越的成效。

面向企业打造产业服务平台

作为长虹转型战略的核心之一是面向制造的服务转型，使长虹的企业能力平台化、商品化，实现围绕产品、服务、平台运营一体化的服务型制造企业转型。目前由研发服务、供应链服务、制造服务等五个方面组成长虹产业服务平台，在为企业级用户提供一体化、全流程解决方案，该平台正是长虹实施面向制造的服务转型的关键成果。

长虹以“IE(精益咨询)+IT（信息化）+AT（自动化）”为技术核心，形成了具备自由切换大规模流水化生产和个性化定制生产能力的智能制造能力优势，为制造企业提供从总体规划、详细设计、软件开发、硬件加工到安装和调试的一站式智能制造整体解决方案。

据悉，长虹的制造能力正在服务小米、惠而浦、京东方、海尔、国家电网等数十家国内外知名企业，覆盖家电、军工、教育、酒类、家居等行业，全球各地不同规模企业的需求都可以通过长虹定制的服务来满足。

世界品牌500强榜单从一个侧面体现出成立60年的长虹正焕发着积极向上的发展动能，董事长赵勇曾表示，长虹要聚集优质资源重点发展信息家电、产业服务、军民融合等“三大主业”板块，销售规模要在2025年将超过2000亿元“。分析人士指出，如今的长虹品牌，从产业布局到技术创新，从产品体验到体育营销等都在积极求变，未来的品牌影响力或将进一步打开。