海南椰岛大股东的股份要拍卖了。2023年2月21日10时至2023年2月22日10时（延时除外）在“淘宝司法拍卖网”上，将公开拍卖东方君盛持有的海南椰岛股份总计6000万股，占其持有公司股份总数的95.06%。若2月21-22日的拍卖最终全部或部分成交，不排除会导致海南椰岛控股股东及实际控制人变更。而第二大股东是海口国资，很可能会成为公司新的实际控制人。

说起来海南椰岛还是一个很好的故事对象，椰岛鹿龟酒原本是大家都知道的一款主打保健的酒，后来保健品市场逐渐降温，也就慢慢凉了。2014年冯彪携旗下“东方系”平台，先后通过大宗交易、协议转让等方式，合计持有海南椰岛18.47%股权，超过原第一大股东海口国资，成为第一大股东。但是他不过是个掮客，哪里有经营企业的才能，所以中途曾经把投票委托给一个叫王贵海的人，只不过也是无疾而终。冯老板有点着急了，于是资本掮客的习惯开始冒头，计划与贵州省仁怀市茅台镇糊涂酒业（集团）有限公司成立合资公司，打造茅台镇第二的酱酒企业。

前几年白酒是最火爆的品种之一，和茅台两个字有关的更是不得了，我记得那两年到处都在找白酒企业收购。凡是收购了白酒企业的公司业绩马上就上涨，股价也很快就飞了。所以冯老板收购白酒的计划肯定也是冲着股价去的，居然在合同里承诺向糊涂集团注资50亿元。这种酒后的胡话很快被海南证监局抓到了，因未披露上述50亿元投资款来源存在重大不确定性、尚未确定具体投资方案等情况，相关信息披露不完整，违反了信披相关规定。海南证监局决定对公司及冯彪、杨鹏采取出具警示函的行政监管措施，并将相关违规行为记入资本市场诚信档案数据库。

然后，业绩更差了，更是崩塌得一塌糊涂。一个关于白酒的故事，哎。不过现在市场更是搞笑，明明是无力回天出现亏损，股价却涨到15元以上了。很多散户认为国资成为第一大股东，势必会好转。但是他们忘记了一件事，这个公司原本就是国有企业，正因为经营不佳才转让出去股权，现在即便再次回到国资手中，你觉得会有脱胎换骨的表现吗？

海南椰岛：国家市场监督管理总局近期抽检了公司江西萍乡客户销售的椰岛鹿龟酒（500ml实惠装），认为“霉菌和酵母”项目超出了GB16740-2014的限量指标。公司在获悉抽检信息后，迅速开展自查自纠，将包含被抽检批次在内的近三年生产共53批次多种规格椰岛鹿龟酒委托海南省产品质量监督检验所检验。海南省产品质量监督检验所检验结果显示，送检的53批次鹿龟酒的“霉菌和酵母”符合GB16740-2014的规定，未出现超标情况。此外，公司积极配合海口市市场监督管理局对鹿龟酒生产现场、工艺流程、生产记录等进行了检查和核查，未发现异常情况。

继椰岛鹿龟酒违法添加西地那非后，再度被曝抽检不合格！这回是什么问题？

近日，市场监管总局通告对29大类食品772批次样品抽检，共有12批次食品不合格。其中，海南椰岛旗下一批次椰岛鹿龟酒又上“黑榜”。

通告显示，标称海南椰岛（集团）股份有限公司出品、海南椰岛酒业发展有限公司生产的椰岛鹿龟酒，其中霉菌和酵母数超出食品安全国家标准规定。此消息发出后海南椰岛股价下跌7.23%。

而海南椰岛方表示，获悉抽检信息后公司已迅速开展自查自纠。将近三年生产的40多批次椰岛鹿龟酒委托海南省产品质量监督检验所检验。经第三方检验，产品的“霉菌和酵母”项目均符合GB16740-2014的规定，未发现超标情况。超标原因也可能是由于储运条件控制不当导致。目前仍与监管部门进一步沟通中。

海南椰岛的回应，让霉菌和酵母数的超标问题成了罗生门，事实上这并不是椰岛第一次被官方“点名”了。就在2015年，椰岛鹿龟酒曾因被通报违法添加西地那非（俗称“伟哥”，用于治疗男性勃起功能障碍的药品成分）陷入漩涡，导致股价跌停。自主业遭受重创后，面临内忧外患的海南椰岛一直在转型力求翻身。然而在重塑品牌的过程中，高强度的营销支出吞噬利润，令其又陷入亏损陷阱。

就目前来看，海南椰岛的保健酒推广在业绩上并未交出一份令人满意的成绩。2022年上半年，海南椰岛鹿龟酒系列实现销售收入1225万，再次大降69.7%。想要在新的消费群体中提升品牌影响力，海南椰岛首要做的还得是提升产品水准，通过严格的品控来讨好消费者。如果频频触及安全红线，仅仅指望投入推广、噱头，没有产品支撑，短暂的升温后只会让企业陷入更严重的品牌危机之中。

保健酒如今已是赛道拥挤的红海市场，只有具备品牌、技术和资金优势的企业，才能不断掘金。然而，眼下的海南椰岛处于持续净亏之中，自我造血功能依然很弱，想要重振“保健酒第一股”的雄风，仍旧道阻且跻。