这两天有朋友想我诉苦，说是竞价现在是越来越难做了，效果是一年比一年差，都准备转行短视频和直播了。是的，百度竞价推广这两年的确是越来越难做了，但是你又不得不做，为什么呢？市场问题，谁让百度目前任然占搜索引擎市场大头呢！其实很早之前就有人在抱怨说是百度竞价推广难做了，而且效果也没有之前那么好了。那为什么有的公司任然还抱着百度呢？让他做其他的不愿意做呢？在我看来无外乎下面几个原因。

一、市场原因

有问题，找百度。生活中遇到困难了，找百度；工作中遇到难题了，找百度；学习中遇到不会的，还是找百度。这是人们已经对百度形成了潜意识，认为出了问题、有困难找百度一定能找到解决的办法。这也就形成了百度目前在搜索引擎市场这么大的份额，其他的如360、搜狗、神马等虽然说比重有所上升，但是短时间内很难超过百度。

二、流量、效果原因

这个原因很好理解，因为前几年百度竞价推广效果那是真的好啊。只要舍得花钱，就一定能出效果，而且谁出的钱多，来得流量就越大，效果就越好。这也就让很多公司企业形成了一种潜意识，认为只要做好百度，流量自然就有了，流量有了效果自然就出来了。至于其他的如360、神马、搜狗这些反正都没多少流量，基本就是放在那，不怎么管，心思全花在百度上面了，自然就忽略了其它渠道。

流量、效果原因

小编去年在杭州时认识一哥们，他们公司从专员到主管，到经理，再到总监甚至是老板，都一致认为只要做好百度就好了，其它的没必要做，但是呢，实际效果却不是很理想，他们没有想到百度竞价推广效果会下降这么多，最终效果比上一年下降很多，无论怎么调整，效果提升任然不是很明显。我就问他们，为什么不做其他的呢？他回答说其他的流量那么少，做了效果也好不到哪去，还不如想办法把百度做好呢。

三、认知问题

为什么这么说呢？我举个栗子你就明白了，当你学习英语找培训机构的时候，你首先会用什么去找？百度，对，就是百度。商家也是这么认为的，认为用户只要想找产品时，都会用百度，其他的基本不用。这也就让很多公司企业的领导决策者潜意识认为所有用户都一定用百度来搜索产品，从而找到自己。此只要做好百度，其他的不用做，因为其他的没人用嘛。答案真的是这样吗？其实不然，每个人的习惯不一样，那么所用的搜索引擎肯定就不一样了。像之前我习惯用360，为啥？因为我装了360浏览器嘛，然后我现在用火狐浏览器，我又转百度了。所以啊，有的时候很多人都是想当然的认为我用百度搜产品，那么其他人一定也是用百度，这就造成了一个认识误区，认为所有人一定在用百度，不用其他的。

认知问题

说实话，百度竞价推广现在的确是越来越来做了，我记得17年以前效果那都是杠杠的，只要肯花心思，把分析优化做到位，效果自然就出来了。但是现在不行了，就算花200%的心思，分析做的再好，但是效果还真不一定就好，因此我的建议是要做渠道整合推广，不要只抱百度一条大腿，要多方面发展才能做出好的效果。