策划包括哪些基本步骤？包括策划需求调查、确立策划目标、收集策划信息、激发策划创意、拟定初步方案、筛选策划方案、策划方案调整与修正、实施方案、后续工作和评估总结、奖惩情况。

一份完整的广告策划书中应该有：

封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来。

前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

市场分析：这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

以及最主体的部分为广告策略、广告计划、广告活动的效果预测和监控。

确定活动目的及针对的群体，可以定下活动大方向：

目的：

• 我们希望受众通过这次活动了解什么?
• 我们希望受众通过这次活动记住什么？
• 我们希望受众在参加这次活动后能有什么行动？

明确活动针对的群体：

• 受众喜欢什么，找活动与产品的结合点
• 受众在哪里混，定活动的投放渠道
• 受众参与活动的理由：有趣，参与成本低
• 受众的消费能力（具体看活动）
• 如果能完成用户群体特征的画像，最好不过。

线上活动的特点是创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。

活动需前期预热、前期引导、核心目标用户。市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外推广。 站内推广比较简单，就是如何利用自有平台本身的资源进行推广。线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量。

目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。

线下活动需要策划好这些方面的问题：定下时间、确定预算、确定场地、演讲者、报名渠道、 发布通知、活动通知格式、现场人员名单、物料清单、现场时间表、拍照注意、礼物、、PPT等。

活动执行前工作明细：

A 工作人员分工，确认项目负责人

B 活动前所有工作人员沟通会

C 准备相关文档、资料

D 准备活动物品清单

E 外协人员邀请

F 熟悉活动流程

G 准备所有与活动相关人员的联系名录

H 提前去场地查看情况

I 活动现场布置J 活动流程彩排

K 活动现场协调

L 工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整 …

活动策划模板PPT分为活动背景（市场现状分析/发展状况分析/竞争对手分析/自身分析）、活动目的（提升销量/处理库存/打击竞争对手/提升品牌知名度）、活动详情（活动对象/活动主题/活动方式/活动开展/活动宣传）和安排及预算（活动预算/人员安排/时间地点）4项内容。

作为广告执行应做到：

认真负责；以结果为导向，效率第一；善于积累，资源的优化与整理；提高执行力，从细节做起；把控时间，预留方法；整体总结，分析提高。