PPT的适用性比较强，用4章21节完整地呈现出来一个应有的内容，每一节都用图形和动画形象地表述了一个方面内容，如：活动形式、宣传物料、活动流程、现场管控、活动预算等。

可以用简要的话语介绍出本次活动的背景、主要目标、意义、经济效益或社会效益等。如果是商业活动如论坛、商业演出、公关广告类的活动，则可以结合大环境来讲活动背景；如果是公司/单位内部的活动，则可以从活动的意义方面来写前言；如果是学校、公益类活动，则可偏重于意义、社会效益来讲。

活动或市场策划PPT主体部分分为活动背景、活动目的、活动详情、安排及预算。

活动背景：市场现状分析、发展状况分析、竞争对手分析、自身分析；

活动目的：有提升销量、处理库存、打击竞争对手、提升品牌知名度等目的。

活动详情：活动对象、活动主题、活动方式、活动开展、活动宣传；

时间及预算：活动预算、人员安排、时间地点。

活动全案包括活动的流程、准备、包装、管理、应急、预算、统筹与策略。

一份完整的广告策划书中应该有哪些内容？

封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。?

目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来。

前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

市场分析：这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

以及最主体的部分为广告策略、广告计划、广告活动的效果预测和监控。

策划的基本步骤，包括策划需求调查、确立策划目标、收集策划信息、激发策划创意、拟定初步方案、筛选策划方案、策划方案调整与修正、实施方案、后续工作和评估总结、奖惩情况。

做策划之前我们需要明确活动的受众与目的：

我们希望受众通过这次活动了解什么？我们希望受众通过这次活动记住什么？我们希望受众在参加这次活动后能有什么行动？

受众喜欢什么，找活动与产品的结合点；受众在哪里混，定活动的投放渠道；受众参与活动的理由：有趣，参与成本低；受众的消费能力；如果能完成用户群体特征的画像，最好不过。

活动文案与规则详情，让用户看得懂，决定要不要参与，怎么参与？

如何产生创意？

要点一：一个创意独特的策划是由其信息加工、整理、组合而形成信息的独特性决定的。

要点二：创意产生的过程实际上是一种信息的收集、整理、加工、组合的过程，它分为产生灵感的（线索）启示、产生灵感、产生创意构想三个阶段。

要点三：寻找策划构想或创意的灵感的方式大致可分为两种：其一为从已有的知识、信息中寻找；其二为通过个人或群体的智慧寻找。