直播是一种把内容+电商高效结合的全新营销模式，通过主播的专业、趣味讲解，给用 户带来所见即所得的全新购物体验。热点直播、明星直播、KOL 直播、商家优质直播等，为 商家提供重要的营销工具和渠道。

（一）直播间创建规则

1、 直播类型：

正常开播选择“正式场次”，如属于设备测试请选择“测试场次”。测试场次不会审核也不会在前端露出。

2、 直播标题：

一句话总结，让粉丝一眼就知道你的直播内容是什么，有亮点，吸引人。

1）字数：15 字及以内；

2）内容语句通顺，没有错别字，与直播间内容相关，不得涉及虚假宣传或其他平台信息，

3）品牌、利益点信息、有知名度的主播、具象的场景至少出现一个吸引用户点击；

3、直播时间：

请按照设置的开播时间准时开播，迟到30 分钟及以上，直播过期无法开播，且自动取消该场直播的浮现资格；

4、TAB 规范

1）创建直播间时，需在直播分类处进行对应TAB 的选择；

2）勾选时，直播间主题及商品需满足TAB 及其所属类目要求（见上图），TAB 归属错误

将不予审核通过；

3）混场或非家电、居家、时尚、珠宝、母婴、3C、美食类的直播内容，直播分类请选择

“多品类”；

4）利益点：预告状态下作为附表一展示在封面，为直播间预热做重要准备；

l 字数：15 字以内

l 简明扼要，有吸引力。

l 利益点真实有效，不得出现虚假宣传，不与标题重复。

5）直播模式：手机直播请选择竖屏，且务必把手机竖起来。非手机直播请选择横屏。

6） 封面图：需严格按规范执行，未按规范执行将被审核驳回，多次驳回将影响账号的审核通过率。优质直播封面图将能获得算法优势，有更多的分发、露出机会。

1> 封面图尺寸：800*800，800*600，两张图大小均不超过500k。

2> 封面图需与直播内容强相关、整体构图合理、光线明亮、图像清晰，不得出现像素模糊、压缩变形等影响美观的现象；

3> 不得出现文字信息，经过特殊处理的角标logo、艺术字除外；

4> 封面图需填充整个画面，不得是白底图、灰底图或有留白区域；

5> 不得出现拼接图、水印logo、裁减后出现黑边、使用表情包图片；

6.> 不得出现人物图像/商品不完整，如剪切到额头、下巴、眉毛等；

7> 不得出现存在低俗诱导、刻意营造想象空间、展示容易引发性诱惑的照片（如封面图人物穿着过度暴露、刻意拍摄胸部私处等、内衣等贴身衣服不出现任何人物、模特穿着图片）；

8>不得展示会引起强烈不适的图片、违反自然规律的图片；

9> 封面图人物必须与主播一致，如明星不是该直播间主播，封面图不得出现明星图，明确为主播时需提供有效授权书，如明星是品牌代言人可正常出现，需明确；

10>不得重复使用同一张图片作为封面图，特殊情况需重复使用时请确保每张封面图每周最多使用1次；

二、直播场次申请内容规范填写

（一）直播间标题及利益点

1 、不得出现有黄赌毒、血腥暴力、辱骂、宣传宗教、涉及政治等违反国家法律、法规的字样；

2 、不得涉及其他友商信息（如淘宝、天猫、拼多多等第三方平台） ;

3 、不得违规宣传商品属性、虚假宣传商品功能或功效；

4 、不得使用违反广告法的用语，比如“最好”、“最强”、“最便宜”等绝对化字样；

5 、不得使用“仅限今日”“今日特惠”、“明天涨价”、“仅此一天”、“错过等一年”、“最后一波”等误导性词语；

6 、不得使用夸张式的标题，例如“震惊”、“惊呆”、“狂甩”、“跳楼价”、“买疯了”等过度夸张的词语；

7 、标题不得出现错别字，需保持语句通顺，不得使用晦涩的语言及繁体字；

8 、需正确使用标点符号，若使用成对的标点符号，需保持完整（如引号不可单独出现一个）；禁止使用连续的标点符号（例如： ! ! ！苹果手机大降价，仅此一天）；禁止标题开头使用标点符号，双标点情况除外；

9 、标题需与本次讲解商品保持一致，不得出现标题中出现某商品，但购物袋中无此商品的情况；

10、利益点撰写规范要求同标题一致，且不可以复制标题内容；

（二）封面图制作规范

1. 产业带直播涉及领导直播，封面图有特殊要求及固定模板，请联系zhangkejun5沟通；

2. 确保图人相符，优先使用主播美图、实景拍摄、主体适中、主题明确、主播举止舒适；

3. 仅人物出镜时：图片美观、人物正向面对镜头、人物完整且非大头贴，适用品类：时尚、美妆；

4. 人物+商品同时出镜时：商品与人物比例适当，展示完整，优先使用实拍美图，与直播主题强关联；

5. 仅商品出镜时：商品展示完整，摆放整齐有条理，优先使用实拍美图。

（三）其他创作要求

1、直播地址为选填项，不可以随便填写

2、依据最多的商品类目正确填写对应的类目