旧金山一直是世界科技业的领头羊，有着亚马逊无人商店、各种重要的展览、与数不清的发表会。因此在来旧金山之前，对旧金山的印象就是世界科技首都，除了车子没有在天上飞之外应该会在生活中体验到各式各样的最新科技。实际来了旧金山以后发现并非如此，比起亚洲许多大城市大秀高科技肌肉，旧金山的高科技像是血液一样低调的在城市中流窜。

时尚也是如此，旧金山湾区的工程师们也有着自己的时尚，曾经听过一个专有名词叫做就Bay area bussiness casual，相比美国东岸城市所谓business casual顶多是穿西装不打领带，而在旧金山湾区说的夸张些不穿运动服装就算是business casual了。今天跟大家介绍，想成为旧金山湾区的一份子，3个必买的户外运动品牌的服饰与配件。

Patagonia：我比较贵是因为对地球比较好

Patagonia 比较热门的款式有风衣外套、刷毛背心。在旧金山湾区Patagonia外套里面穿个T-shirt下半身配牛仔裤，基本上在湾区各个公司就算是上班可以穿的正式服装了，如果要再正式一点，把T-shirt改成衬衫扎进去，在旧金山湾区参加正式的会议也不失礼。加州的天气不像东岸那么冷，加上大多数的人都开车行动，Patagonia外套相当保暖舒适，足以应付加州冬天的天气。

Patagonia 最经典的Men’s Better Sweater外套

比起赚钱，Patagonia 可能更注重环保，Patagonia 过去30年每年都将1%的盈利捐给环保团体，他们称之为地球税，除此之外Patagonia 也曾将黑色星期五的全部收入，大概1000万美元捐给环保团体。

Patagonia 经典的不要买这件外套广告，希望消费者不要购买过量的服饰避免铺张浪费，对环境造成负担。

Patagonia 对环保的重视打动了湾区的科技新贵，在消费的时候还为环保尽一份心力，何乐而不为？因此我们再加上西岸本身开放的气氛，Patagonia 配上business casual 就成为了湾区制服了。

Patagonia加Allbirds运动鞋，是旧金山湾区最常见的装扮

Allbirds：运动鞋界的特斯拉

Allbirds是旧金山起家的新创运动鞋品牌，一开始在Kickstater上募资，现在在各个城市也有实体店面。Allbirds一样也是相当注重环保的品牌，所有产品皆以羊毛作为表面材质，以运动鞋品牌来说款式相当简单，以来说大概只有5个款式，话虽如此，Allbirds 提供相当多的颜色供消费者选择。

Allbirds除了最热门的Runners系列之外只有另外四个款式，产品线相当简单

Allbirds在创业初期就以环保为主要诉求，提供有别于大品牌的另一种选择，因为地利之便吸引许多科技新贵以及高级主管争相追捧，很快的这股风潮就流行到好莱坞，许多明星也是Allbirds 的支持者，像是莱昂纳多在2018年就成为Allbirds最知名的投资人。这时应该会有人发现，Allbirds的故事跟特斯拉非常相似，在特斯拉销售第一台充电跑车Tesla Roadster之前，科技新贵与好莱坞明星为了环保的理念，唯一的选择就是Toyota的Prius系列充电车，直到钢铁人马斯克推出Roadster之后好莱坞明星与科技新贵才有又酷又环保的充电跑车可以耍帅。

Allbirds 的造型主打既低调又可以运动，适合各种场合穿着，且提供许多不同颜色供消费者选择

低调的造型以及颜色，比起以品牌彰显自己，旧金山湾区更流行淡化品牌，强化个人风格

Allbirds路上随便抓都一大把，是旧金山湾区最流行的单一鞋款

Timbuk2：旧金山必买礼物

旧金山湾区三宝的最后一宝是旧金山当地品牌Timbuk2，在1989年旧金山的一间车库里诞生。最知名的产品是邮差包，供单车族作为日常使用的包款。

经典款邮差包时常能以特价入手，后背包也是相当热门的款式，更是企业贴牌的热门包款。Timbuk2创始人崇拜丰田的Just in time 即时生产理念，创业之初都是以接单生产的方式，时至今日所有定制化的产品都还是在旧金山Mission 区的工厂里手工生产制作。Timbuk2 因此也是旧金山第二大的生产制造商。

在旧金山市区的Factory Outlet 可以现场订购定制化产品

Timbuk2无疑是湾区最流行的包包品牌，不过真正的湾区三宝其实是有公司Logo的包包。比起名牌效应，你在哪里工作更能代表自己的价值，旧金山湾区的人们也不吝啬让别人知道他们在哪里上班。每家公司都有提供印有公司Logo的包赠送给员工或让员工购买。

Rakuten 与Timbuk2

金融新创Credit Karma 与Timbuk2，偷偷跟你说他脚上的也是Allbirds

虽然不是Timbuk2，背包上公司的Logo才是决定你在鄙视链哪一层的关键因素

美国宅宅聚集地也是流行前哨站

美国这十多年来非常流行有机、环保、再生的概念，这几年在美国消费市场流行起来的品牌多多少少都融入了这些概念。除此之外，美国加州一直是充满阳光形象西岸风光的大洲，许多品牌都是从加州崛起。其中身在北加州的旧金山又更有自己独特的氛围。你很难想象一个城市从上到下大力反对连锁商家，甚至还立法限制连锁商店在旧金山市内的开店数量。也因为这个气氛，旧金山更适合本土小商家发展，包括Allbirds和Timbuk2都是这座城市孕育出来流行全美的品牌。旧金山湾区充满着各种科技新创公司，有别于我们想像的欧美宅宅聚集地，或许旧金山湾区是证明工程师也能穿得很时尚最好的例子吧！

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