推广的方式尤其那摆钟推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。

那么对于百度来说什么是核心？

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『 竞价推广预算 』

做竞价推广，我们首先要做的就是根据客户推广需要制定项目投资总预算，比如：5000-10000/天。然后，根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站，与竞价相配合。

比如竞价要做到什么程度，根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站，网站要跟公司的实力相匹配，还必须具有营销力，这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。

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『 平台及预算分配 』

在国内做竞价推广，无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌，对其预算的分配可按照以下比例来定：百度：60%；360好搜：15%；搜狗：10%；神马：10%；谷歌：5%。

竞价推广的预算分配与所在的平台目标客户的多少来决定，不能生搬硬套。大部分行业还是百度搜索推广更多，360搜索其次。

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『 关键词选择 』

一般来说，产品关键词可以按照以下几点原则来选择：

① 符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。

② 关键词的选择站在用户的角度去考虑，尽量符合大众用户的搜索习惯。

③ 分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。

④ 随时观察关键词的指数，竞争程度，出价及时调整。

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『 关键词匹配 』

使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

匹配方式分为三种：精确匹配（精确包含、高级精确匹配）、短语匹配（核心包含与同义包含）、广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。

通常情况下，趣营销网建议使用同义包含，不能使用广泛匹配，个别误点击多而又不好屏蔽的词采用精确包含匹配。

根据公司网站的实际排名情况进行调整方案，让主打产品能在百度首页尽可能地展示。

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『 排名位置流量分布 』

关键词竞价投放基本原则是：公司品牌词位置1-2位，行业词选择的位置：3-5位，竞争比较剧烈的关键词放在后面，冷门的词放在前面。

总的来看，第一位价格高，误点率高，因此高流量的关键词尽量不排第一位，可根据客户需求及效果数据定。

目前百度首页只有5个广告位，竞价费用是之前的3倍，第一位的价格更高，点击量并不比第三位高多少，但无效点击会更多。

反而排名第三位也处于首屏位置，价格更低，更划算。近期发现，百度橱窗四图广告不是首位的专属了，第二三位也有展示。

百度竞价推广能以最少的成本获得大回报，掌握百度竞价推广的核心，企业就能根据自己的需要控制推广的力度和投入，将投资最大化。