阿里申请“过得体面”商标

近日，阿里巴巴新加坡控股有限公司申请注册3件“过得体面”商标，指定使用在9类科学仪器、35类广告销售以及42类设计研究上，商标状态均为“注册申请中”。

“过得体面”商标咋一看还认为是阿里“抖机灵”在内涵打工人，但细想又觉得这其实是阿里有意为之。

在大家都在吐槽“生活艰难”的大背景下，阿里申请这样一个幽默俏皮的商标，引人无限猜想，在潜移默化中不仅增加消费者了对阿里的关注，也许还能激发消费者的购买力。

在阿里的启发下，浙江某公司也加入了申请商标的行列，2022年4月27日，该公司在29类、30类上申请注册了“过得体面”商标，商标状态为“注册申请中”。

阿里的一番操作，给企业申请商标提供了新思路：在满足品牌与产品的要求的情况下，在挑选商标名称时选择俏皮幽默的商标不失为一种好方法。

检索发现，截至目前阿里巴巴新加坡控股有限公司共申请注册816件商标，其中不乏“特能拼”“吸一啊虾”“特颜甜”等，目前这些商标均为“注册申请中”。

内涵商标以巧取胜，有助于快速在消费者群体内引起注意，占领心智，树立品牌意识，但此类标商也可能因为缺乏显著性，存在无法注册成功的风险。

如何判断商标是否具有显著性？

商标显著性一般分为“固有显著性”和“经过使用获得显著性”两种。

固有显著性，是指构成商标的文字、图形、三维标志、声音等要素具有区分和识别作用，这些要素大致是臆造的、任意的、暗示性的或纯描述。

这里需要注意一下，如果有意将臆造词汇用来申请商标，就一定要注意挑选显著性极为突出的词，一定要能区分商品或服务的不同提供者，这样才可以增加商标申请成功率。

经过使用获得显著性，是指某些商标本身不具显著性，但该过长期使用广泛宣传商标渐渐具备了相应的显著性，相关公众可以将商标和所标识的商品、服务联系起来，识别该商标，其中“六个核桃”“饿了么”商标被核准注册就是例子。

简单来说，如果商标名称属于臆造词，但因其本身就具有较高的固有显著性，该商标被核准注册的几率就大；

如果该臆造词本身显著性较弱，但经过长期在某商品/服务上使用，在相关公众内具有知名度，也可视其具有了显著性，该商标被核准注册的几率也会增大。

要想商标“过得体面”,前期挑选商标时还是要做点儿功课，别晕乎乎的就提交注册申请了，到时候商标被驳回就傻眼了。