企业的Logo，是一个符号，更是公司品牌树立辨识度的一张特别的“面子”。比如，说起苹果公司，你就会想到那个咬了一口的苹果。很多企业为了追求自身品牌形象，会创建自己的VI（视觉识别系统）腾讯新闻图标头像，阿里和腾讯甚至有属于自己的字体。对于Logo的设计，各大公司更是绞尽脑汁，想要在一片商业视觉符号中，混个脸熟。
在上世纪90年代的美国，马云曾做过两件大事。第一件是在西雅图，马云第一次遇上了互联网，这为他打开了一扇门；第二件在旧金山，他给自己的公司起了名字——阿里巴巴。
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马云曾在公开场合讲过这段起名字的经历。他认为互联网是全球性的，应该起个全球化的名字，想了很多天，他觉得阿里巴巴是个好名字。
有一天，马云正在餐厅吃饭，这时候服务生走过来，马云问她：“你知道阿里巴巴吗？”她说知道。马云又问什么是阿里巴巴？她说“芝麻开门”。之后，马云走到餐厅外又问了十几个人，他们全都知道阿里巴巴和四十大盗以及芝麻开门，名字就这样定下来了。
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阿里巴巴的Logo，由一个笑脸和阿里巴巴的拼音组成。这个被称作“A Smile ”的笑脸标志，是阿里巴巴创业初期的十八罗汉之一——盛一飞设计，代表用户满意的笑脸。
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马云曾说，阿里巴巴的英文名Alibaba，A是开始，也是结束，代表着有始有终。这个有始有终的寓意也使得这个Logo一直被沿用至今，从未变过。
摄影：邓攀
可是阿里巴巴旗下的支付宝，却十分“善变”。今年3月，支付宝悄悄变蓝了。
广大网友表示十分不适，甚至怀疑支付宝被绑架了。
支付宝回应：升级之后，我只是把衣服洗了，没有被绑架。
支付宝于2004年创立，在这里，回顾下它的Logo变化史。
2004年到2015年之间的几次变化大刀阔斧，如下图。
2015年开始，支付宝的蓝色更清新，一直使用了5年之久，被大众所熟悉。2020年3月，升级之后的支付宝蓝得亮眼。
对于此次“蓝能可贵”的争议，支付宝方面表示：继钉钉被全网小学生打一星后，“蓝”上加“蓝”。
百度
“百度”这个名字阿里、腾讯、华为Logo变迁，背后故事超级多，来源于辛弃疾的《青玉案》，“众里寻她千百度，募然回首，那人却在，灯火阑珊处”。
李彦宏曾说过腾讯新闻图标头像，“我要做一个中文的搜索引擎，我没有把百度叫搜什么，而是把它叫做百度，因为我很喜欢唐诗、宋词，所以辛弃疾的这个词，就自然而然的变成了百度名字的出处。”
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关于百度Logo的含义，目前没有官方解释。这个Logo由拼音Baidu、汉字百度和一个熊掌组成，所以外界也称百度为熊厂。
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有传闻说，百度的熊爪是当年创始团队一个工程师做的，因为不会画画，找了软件里面的自带图案参考，结果李彦宏非常喜欢，甚至不允许改动。
不过，在2019年，百度的Logo发生了变化，新版本的红色和蓝色降低了对比度，熊爪子变成了四个标准的椭圆形（原版本四个爪子略有不同）。
但是，新版Logo目前只使用在APP上，不知为何网站一直没有更换。
腾讯
其实，对蓝色一直有执念的是腾讯。早在2004年，蓝色就被腾讯确认为官方企业色，如大海般包容，如天空般辽阔。
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腾讯的Logo简单、直接——“Tencent 腾讯”。腾讯自1998年创立至今，它的Logo大体没有发生变化，但是在2018年创立20周年时，发生了微调：“Tencent 腾讯”的字体和颜色。
2018年的这次变化，字体换成了“腾讯字体”，该字体最大的特点是倾斜与切角，而颜色，它有个好听的名字叫“腾讯蓝”（Tencent Blue）。“腾讯蓝”是腾讯与权威色彩机构Pantone Color （彩通色彩研究所，每年发布全球流行色的组织）合作设计的腾讯品牌标准色。
不过，相比腾讯的Logo，QQ的企鹅更加深入人心。2020年，业务庞大的腾讯拥有微信等多款明星产品，可在1998年创立之时，QQ却是腾讯的全部，在那个对很多人有些懵懂的互联网时代，一只企鹅就是腾讯的象征，那些“回忆杀”的头像更是一代人的记忆。
最早的QQ叫做OICQ，作为聊天软件还可以被寻呼台拿去用来给用户的BB机发信息。很长一段时间里，QQ都是腾讯的核心产品。
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20年间，QQ企鹅的形象发生了6次较大变化，小企鹅也越来越萌。你察觉到了吗？
腾讯的英文名之所以叫Tencent，灵感来自Lucent（朗讯）。关于腾讯这个名字由来，在《腾讯传》里是这样解释的，在注册公司名字的时候，马化腾他们几个创业者都决定用“讯”作为结尾，表示与“通讯”有关，但前缀的选择则发生了一些周折。马化腾回忆说：“最早想出的名字是网讯，表示网络通讯，最直接、最简单，第二备选的是捷讯，第三个是飞讯，第四个才是腾讯。”小马哥父亲帮忙进行工商登记时，前三个都登记不下来，于是“腾讯”就这样成为腾讯。
华为
关于华为Logo的含义，众说纷纭，有人说像切碎的苹果，有人说像太阳，还有人说像一朵花。
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1994年6月7日的《华为人》报的一篇文章《红色、阳光、东方——华为公司的标志释义》专门对标志做了解释：鲜艳的红色，构成一轮初升的太阳，积极、热情，展示出一片蓬勃生机和吸引力，寓意华为对事业、对用户的真诚投入。
这个解释据说被任正非推翻：“我再解释一遍，我们的标志是菊花，菊花的含义是蓬勃向上，万众一心，这个标志并非太阳。”
任正非是薇甘菊精神的崇尚者，他曾说过：“你知道薇甘菊吗？薇甘菊是一种杂草，号称‘植物杀手’，它只需要很少的水，很少的养分，就能生长得很快。”
创立至今，华为的Logo几经变迁，主要分三个阶段，2006年以前的华为标志如下图，由15瓣的菊花组成。
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第二代Logo变更于2006年，图案中的菊花变为8瓣，标志中所有图形均指向底部中心。有华为人戏称114信息网MIP移动站，Logo的变化是指在公司工作时间，由15小时变成了8小时。
此Logo一直被沿用到2018年。2018年5月，第三代Logo图形取消了渐变效果，增加了新的红色，字体也变得更方正、HUAWEI的拼音E变化明显，字母间距也变大了。
总的来看，企业的Logo演变史，同时也伴随着企业发展的历程，每一次Logo的转变都力图与企业的发展方向更加契合。就像于1976年创立的苹果公司，最初的Logo是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Co.字样，但没有人记得它，只会记得咬了一口的苹果。
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