谁会在亚马逊上“海淘”？

12月10日，亚马逊中国发布了2015年跨境电子商务趋势报告。这也是其“海外购”平台上线一年来，首次对外公布用户画像。

该报告基于亚马逊的“海外购”和“全球开店”数据谁会在亚马逊上“海淘”？，分析了中国跨境消费者和中国卖家的历史发展、地域分布、品牌与品类发展以及用户行为。

报告显示，在亚马逊“海淘”的用户近八成集中在35岁以下，超九成拥有本科及以上学历，超五成拥有5000元以上的月收入水平，呈现年轻化、高学历、高收入的特征。

其中亚马逊海淘 税，一线城市和南方城市占主导地位，交易额最多的十大城市中，南方城市占据9席，北方城市仅有北京，且排名首位。

具体到品类上，北京最爱购买空气净化器、吸尘器、自来水过滤器；深圳最爱购买电脑；上海最爱购买奶粉；广州最爱购买手表。总体上中国消费者最爱鞋靴和个护健康。

另外，中国消费者海淘最关心的三大因素是价格、品质和物流速度，男性用户最关心商品价格，女性用户最关心所购商品是否是正品。

而除了以上“中国买家”数据，该报告还同时公布了全球开店的“中国卖家”数据。

数据显示，中国卖家所在地由东南沿海逐渐向内陆地区辐射发发库Sitemaps，东南沿海地区依然是“全球开店”的主力军，2015年中国卖家分布排名前十的省份依次是：广东、福建、浙江、江苏、上海、北京、安徽、湖北、湖南与山东。

与2012年相比，2015年中国卖家所售产品数量增加了87倍。热销品由最初的服饰、电脑配件转向平板电脑、智能手机、扫地机器人、蓝牙耳机、无人机等更具科技含量的产品。其中，消费电子、无线设备、服饰、家居户外是目前中国卖家的畅销品类。

据亚马逊中国区总裁葛道远介绍，2015年中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了六倍多，今年前十个月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额相当于过去20年的总和。

他透露，2016年，亚马逊海外购的重心还是会放在品类上，并计划慢慢放开第三方平台。

一直以来，亚马逊中国都很少对外公布海外购交易数据。除了上述增速外，就是此前公布的从去年11月份到今年6月份的500万单累计订单。

亚马逊中国副总裁牛英华解释道，“我们只提用户增速，不提交易额，是因为亚马逊是一个美国上市公司，不会对外公布某个国家的具体交易数据，但是能保证的是，亚马逊公开的数据一定是不掺假的，不受任何人为干涉的”。

目前，亚马逊海外购有400万产品，相对美国的自营来说还非常少，因此接下来会重点引进欧洲和日本的自营产品。

牛英华表示，“欧洲和日本的项目完成后，才会考虑引入第三方平台，并且第三方首选会考虑两个问题，第一是不是品牌方本身，第二是不是亚马逊旗下的亚马逊海淘 税，因为前提要正品”。

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