谷歌推广怎么做？学会这几个Google投放技巧，帮你节省50%的广告费！

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专注外贸网站建设、谷歌搜索引擎优化、谷歌竞价广告推广、SNS社媒营销推广等海外数字营销的整合运营服务，并提供外贸代谈、货代托管等货物出口解决方案。

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谷歌是全球最大线上搜索引擎，也是迄今为止全球使用最广泛的搜索引擎。作为消费者在进行线上购物时不可或缺的重要搜索工具，全球的用户每天在谷歌上有着几十亿次的搜索行为。众多外贸企业选择在Google上投放广告，也给企业带来了非常精准的流量，但是当我们面对Google丰富却复杂的推广情况，很容易因为广告设置或管理不当，造成投入高于产出的情况。

今天，询多多就来介绍几个投放Google广告中容易被忽略的重点，希望可以帮助大家取得更好的广告效果。

01

重视落地页的相关性

通常落地页都是作为广告推广来使用，它是当潜在的用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的一个网页。

许多刚接触Google广告的人经常会把大量的精力放在受众选择、预算与出价策略、广告文案上，却没有优化好落地页，导致广告展现正常，但是却不见有效询盘，然后觉得广告平台不好，广告效果不行。事实上，在广告展现过程中，当目标受众被广告吸引并点击广告就会进入我们的网站，网站是用户了解我们最直接的信息，是决定潜在客户是否愿意咨询的最直接的因素，是提高转化率的第一要素。

广告效果与目标网站之间是相互影响的。因为广告转化是在用户看完广告跳转至落地页的过程中产生的，如果广告的点击率非常高114信息网MIP移动站，但是却没有产生交互或者没有询盘，那就说明用户在打开网站后没有找到想要的东西，这个广告就等同于失败。

这时候就需要我们及时对网站落地页进行分析调整，那什么样才算是优质的落地页呢？

1、稳定且加载快速：表现为在不同的国家和地区均能速快载入、快速打开网页。站在用户的角度，点击广告后等待页面加载的时间越长，耐心被消磨，关闭这个页面的可能性自然也就越高；

2、安全可靠：部分网站会被浏览器标注为不安全谷歌推广怎么做？学会这几个Google投放技巧，帮你节省50%的广告费！，从而降低访客信任度。因此，落地页应向用户传递出值得信赖的品牌形象，提升信任度；

3、适配性佳：相关数据显示，如果网页无法良好地适配移动端，用户的跳出率会增加5倍。移动端的适配性不仅包括兼容性与可拜访性，还需要保证落地页在各种不同尺寸的设备中都能清晰、完整地传递信息；

4、阅读体验良好：页面符合目标市场的用户阅读习惯，包括网站的语言版本、网页设计风格等。

02

设置否定关键字

否定关键字能够屏蔽很多无效流量、过滤不相关的用户。然而，大部分的外贸企业通常更加关注肯定关键词和长尾关键词，从而忽略否定关键词。其实，添加否定关键词，可以大大增加投放的准确度，防止广告出现在非目标受众的面前，有效减少不相关点击带来的广告费的浪费，提高投资回报率（ROI）。

谷歌广告否定关键词形式也有四种，并且四种形式组合使用，能起到意想不到的效果。以“”金属制品为例：

1.广泛匹配

：只要用户的搜索语句里出现了，广告就不会被展示；

2. 带 + 号的广泛匹配

+：只要用户的搜索语句里出现了谷歌推广效果怎么样，广告就不会被展示；

3. 词组匹配

“”：只要用户的搜索语句里出现了和连起来的词，比如用户搜 best ，你的广告就不会被展示；

4. 完全匹配

[]：客户的搜索词是 这两个词谷歌推广效果怎么样，你的广告就不会被展示

否定关键词需要与关键词的优化同时进行，也是一个需要长期持续、不断增减完善的工作，在做这项工作时，一定要耐心细致。

03

使用广告附加信息

附加信息也是提升广告效果和客户体验的重要因素。使用附加信息可以提高点击率，通过增加预算来增加点击次数，这样就可以间接提升转单量。不仅如此，还可以添加电话、邮箱可让用户看到广告后立即与你联系，增加咨询量。最重要的是，可以使用附加信息添加其它相关选项，可以让用户确保你是他们正在寻找的企业，如果他们点击广告，就更有可能转化。

附加信息种类有以下几种：

1、附加链接：这不仅能增加其他文案，还能点击之后直接前往网页，例如相关产品页面；

2、附加宣传信息：可以添加诸如“免费安装”或“快速到货”等特色来吸引用户的兴趣；

3、附加结构化摘要信息：可以提供有关产品的更多信息，如：目的地、承保范围、服务、社区、品牌、型号等。；

4、附加电话信息：可以将自己的公司电话号码直接显示于广告中，也会方便手机用户拨通电话进行联系；

5、附加地址信息：实体店可以将Google我的商家链接到Google Ads账户中，让潜在客户可以轻松了解商家位置。

一个出色的广告，其核心是运用合适的策略并进行合理的设置，好的广告都是测试出来的，我们需要持续不断进行优化调整和改进，才能取得更好的广告效果。

询多多为用户提供专业高效的外贸网络推广服务，团队拥有5年以上的Google Ads推广经验，每一位推广人员均取得 Google Ads官方认证资格，用最低的成本带来最高的转化。欢迎访问我们的官方网站了解更多关于谷歌推广的服务内容。

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