乔式苹果发布会和他的继承者们

2007 年 1 月 9 日，苹果隆重举办了一场特别的产品发布会，会上乔布斯发布了革命性的手机 iPhone。而这场特别的产品发布会也革新了以往的手机产品发布模式，独立召开产品发布会成为行业主流，独树一帜的 " 乔式风格 " 引无数英雄竞折腰，纷纷借鉴。只是，有些成为了继承者，有些只是在东施效颦而已。

【苹果：一直被模仿，从未被超越】

黑色的上衣、牛仔裤以及一双运动鞋，乔布斯就以这样的身影出现在发布会上，也从此开启了一个经典。历次苹果发布会当中，开门见山的主题、富有激情的演讲、尽心策划的亮点以及乔布斯本人所体现的人格魅力，都让苹果发布会成为行业标杆。有人吐槽，苹果不仅开启智能手机的触屏时代，还改变了各大手机厂商的发布会 PPT。

【小米：" 雷布斯 " 变铁匠】

模仿指数：★★★★

小米手机发布会上的雷军，穿着深色的 POLO 衫和牛仔裤，远远看去就像是另一个乔布斯。他俩最大的不同，或许是乔布斯习惯把上衣束在腰间，而雷军没有。雷军以这样的装扮向外界发布了小米手机，很多人觉得这简直是苹果发布会的翻版，因而也获得 " 雷布斯 " 的外号。四年前的发布会，小米用 " 低价格 " 和 " 高性价比 " 两把武器彻底刷新了整个手机市场。今年的发布会变成了一场没有灵魂的硬件 SHOW，一块钢板撑起了一场发布会，宣扬 " 梦想 " 的手机乔式苹果发布会和他的继承者们，会不会一碰就破？

【华为：不谈情怀，用数据说话】

华为这些年跟小米死磕到底，甚至直接放言相比红米及小米手机，华为手机具有压倒性优势。发布会也选在同一天苹果手机发布会 乔布斯，策略和手段常常如出一辙，小米的广告词是 " 要你好看 "，华为的是 " 耀你好看 "，颇有小学生吵架的意味。不过，华为在发布会上，不谈 " 情怀 "、" 梦想 " 和 " 艺术之旅 "，开门见山，介绍手机功能和性能，用其他品牌手机进行数据对比，干货显然更多。

【锤子：嘲讽模式停不下来】

模仿指数：★★★

作为科技界最会讲相声的人，罗永浩主持的发布会自然比乔布斯更会讲故事，发布会的票也被卖成演唱会门票价格。罗永浩不仅夸锤子各种优秀苹果手机发布会 乔布斯，还开启嘲讽模式，把同行挨个喷了一遍。只是许多优秀细节累积在一起，并不见得能够构成一部伟大的设备。锤子手机的路还很长，发布会的嘴炮模式希望不是老罗的图一痛快，成功的发布会也不仅仅是抄个苹果的 PPT。

【一加手机：说来说去都是外壳】

模仿指数：★★

国内手机发布会的通病——干货太少，但是像一加手机这么虚的还不多见。发布会 " 借鉴 " 苹果发布会的外壳，发布会也只谈了手机的外壳。研发的竹子手机倒是很应景，但说了半天B2B电子商务平台，就只有 " 历时一个月研发 "，" 尺寸和造型 " 以及 " 手机触感好到没朋友 "，手机配置避而不谈，整场发布会就只让观众看壳子，敢不敢说说手机配置和性能？

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