海外购或退出中国 亚马逊付出“慢的代价”

国际电商巨头可能将为在中国的“慢性子”付出代价。4月17日午间，有消息称：“亚马逊将在本周宣布退出中国，目前还没有确定最终公告时间，确切时间待定。今后亚马逊在中国仅保留两块业务亚马逊海外购被税几率，一是kindle ,二是跨境贸易，其他业务将全部裁撤。准确地说应该是：亚马逊主营业务电商将退出中国。”

北京商报记者随即向亚马逊中国方面确认此消息，截至发稿，北京商报记者尚未收到相关回复。分析人士认为，如果消息属实，也并不令人意外，亚马逊中国的运营受制于美国总部，对中国市场的应变速度一直比较慢，退出市场也是意料之内的事情。

业务板块“存与废”成疑

根据亚马逊中国官网信息：目前亚马逊在中国布局的核心战略业务包括：以亚马逊海外购和亚马逊全球开店为中心的跨境电子商务；涵盖纸书、Kindle电子书阅读器和电子书的亚马逊阅读；亚马逊物流运营和亚马逊云计算服务（AWS）四大板块。

如果媒体消息中的“在中国仅保留两块业务，一是kindle ,二是跨境贸易”表述准确属实亚马逊海外购被税几率，那么这意味着亚马逊中国裁撤的不仅包括“亚马逊中国海外购”业务，也就是跨境电商进口业务，还包括物流和云计算（AWS）。

种种迹象表明亚马逊中国的“海外开店”、云计算和物流业务目前仍在正常运行。4月17日，亚马逊全球开店宁波跨境电商园正式投入使用。4月10日，亚马逊全球开店“杭州跨境电商园”开园；4月9日，AWS 宣布正式在中国推出,三个新的网络服务提供点或局端（POP，Point Of ），分别位于北京、上海和中卫；4月13日，一位应届硕士毕业生在社交媒体上称收到了来自亚马逊中国FBA团队的口头offer。

或间接参与中国海淘市场

亚马逊中国的海外购业务近年来一直在市场竞争中处于“边缘化”地位。根据易观数据，2018年2季度跨境进口零售电商市场占比中，亚马逊海外购占比约为5.9%。天猫国际占29.1%、网易考拉22.6%、京东全球购（目前已更名“京东海囤”）13.7%。从整个B2C电商维度看，亚马逊中国的占比更加微不足道：据艾媒咨询数据显示，2018年上半年亚马逊中国在整个国内B2C市场中的市场份额不足1.2%。该数据显示，天猫及京东占据83.8%的B2C网络零售平台市场份额，领先优势继续稳固。而唯品会及苏宁易购也分别以5.7%及3.7%的份额占比继续稳定在第二梯队。

最近，由于一则合作传闻，亚马逊中国海外购的未来将往何处去，成为了一个颇受关注的话题。两个月前，媒体曾传出亚马逊中国海外购业务将与网易考拉合作的消息。该消息称，双方在2018年底签约，或采取换股方式，该谈判历时数月，由网易考拉主动发起并推进。消息强调，亚马逊是一家强势的大公司B2B电子商务平台，而非一个纯买方或者纯卖方的身份，因此双方经历了商业谈判中能出现的所有困难。

当时，网易考拉与亚马逊中国的负责人皆对北京商报记者回应称“不予置评”，4月17日，北京商报记者再次询问网易考拉相关负责人，再次回应：“不予置评”。

投资行业分析师何广锋在接受北京商报记者采访时称，根据信息中的表述，亚马逊有可能剥离亚马逊中国的业务，交由网易考拉来运营，亚马逊将持有网易考拉的股份，并获得网易考拉运营亚马逊中国带来的收益。此举意味着，亚马逊看好中国业务，但自己无法获得良好的运营效果，希望交由更擅长的企业来经营。

有不愿透露姓名的跨境电商行业人士对北京商报记者表示：“与网易考拉的合作不失为亚马逊中国海外购业务的一种选择，彻底从一线竞争中退出，从资本层面继续参与中国市场，并以自己的全球供应链优势为网易考拉赋能。”

国际巨头的反射弧

2014年，亚马逊中国正式上线亚马逊海外购商店，目前消费者可直接购买来自亚马逊美国、英国、日本、德国网站的逾2000万的商品。商品经由亚马逊全球物流体系从海外运营中心直送中国消费者。亚马逊Prime会员服务于2016年10月在中国上线。

分析人士认为，即便亚马逊海外购退出中国的消息属实，也并不令人意外。一家跨境电商企业负责人对北京商报记者表示：“在预料之中。亚马逊这种国际大公司，在中国不接地气，总部又在美国，所以反应比较慢。”

亚马逊在中国的表现一直按部就班。2004年，亚马逊收购卓越。在收购完成一年多之后，开始启用亚马逊的数据库系统替代卓越网以前的系统，这一替换过程历经三年时间。2007年卓越才改名为“卓越亚马逊”。2011年，再次更名为“亚马逊中国”，用了七年时间，才慢慢抹掉卓越的痕迹。

对外经济贸易大学教授、国际商务中心主任王健对北京商报说：“传言如果是真的，也很合乎逻辑。与其亏损不如直接关掉。”王健认为亚马逊中国的海外购B2C业务有可能像eBay曾经在中国的业务一样，最终遭遇失败。“他们的在中国的适应和竞争能力比较差。”王健同样提到，亚马逊在中国的运营方式受制于美国总部海外购或退出中国 亚马逊付出“慢的代价”，不能根据中国市场变化。

北京商报记者 闫岩

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