2019微博大战再起：微头条独立VS新浪微博，腾讯微博复活刻不容缓

其次，字节跳动旗下的产品矩阵需要统一账号体系来打通，而微头条独立运营是个的契机。人称字节跳动是一家APP超级工厂，围绕着今日头条孵化了众多产品，本来以此统一体系最好不过。但今日头条号之前很大部分是微博、微信等第三方账号体系登陆，作为通行账号并不是很合适。字节跳动可以借微头条独立运营的机会，以微头条账号为基础来理顺关系，建立起统一账号体系，方便打通全线产品。

此外，微头条目前还是字节跳动众多产品中最适合社交化的产品。本来抖音被寄予了厚望，但它快速崛起的同时实现了商业化，已经走向了媒体之路，短视频社交的路子基本被堵上了。资讯类APP用户之间本来就是弱社交属性，不太指望大家成为微信这样强连接的熟人社交体系。放眼众多APP，利用微头条进行社交化突破是当下最合适不过的选择。

内外条件基本成熟，而企业未来策略突破口也寄托于微头条之上，微头条的独立运营只是时间问题。本来春节是个不错的契机，但应该会全力支持抖音再冲锋一次，以巩固来之不易的市场地位。微头条的独立运营时间，应该会放在春天之后，2019年字节跳动应该能找到这么一个适当的时机。

新浪微博的财报数据越来越漂亮

营收增长但活跃度下降，新浪微博最大敌人是自己

说到对手新浪微博，近年大家感受到最明显的变化就是变得阔绰了。不管怎么说，新浪微博应该感谢阿里入股时带来的大把淘系广告，让它打开了营销变现的大门，财报数据越来越漂亮。

微博今年前三季营收分别为：Q1净营收3.499亿美元，同比增长76%；Q2净营收4.266亿美元，同比增长68%。；Q3净营收4.602亿美元，同比增长44%。而Q4预期营收在4.8-4.9亿美元之间，算来2018年全年净营收预计为17.167亿美元左右。2017年微博全年净营收11.5亿美元，而此前几年的数据为：2016年6.558亿美元、2015年4.779亿美元、2014年3.342亿美元。

短短4年时间，微博实现了营收翻两番的雄伟目标2019微博大战再起：微头条独立VS新浪微博，腾讯微博复活刻不容缓，效率非常可观。2016Q4，微博平均从每个月活用户身上赚0.68美元，而不到两年后的2018Q3，这个数据达到1.03美元，增加了51%。

为了创收，微博几乎把能想到的地方全部开发出来了。粉丝通的各种商业推广就不说了，连账号注册和更名这样的旮旯都盘算得门清。企业注册微博，不好意思请先认证，否则不能注册账号；用户想改个昵称，不好意思请先充个会员，否则输入的名称永远都是水中月亮； 苹果用户想显示机型尾巴腾讯微博注册账号，不好意思还是麻烦冲个会员先。

更为过分的是，微博将本来具有公共属性的社交产品完全视为自己私有领域。CEO王高飞在2015年关停虎嗅账号时的解释，某种程度上代表着微博的产品思维，他说：公司不是公共服务部门，俺们不花纳税人的钱，所以有权利选择自己服务的用户群体。因此，我们看到，微博采取了限流截流、强制推广、规则制定平台利益优先等野蛮做法。作为一个用户和旁观者，微博从时政舆论场转向泛娱乐并非不可理解，想要商业化变现也在情理之中，但完全不顾用户体验、吃相如此难看，我表示非常难以理解。

和营收、利润相比，微博的活跃用户数据就差了许多。根据近四季的财报披露的DAU和MAU数据计算，活跃用户的同比增速在18-25%之间，环比只有2-7%；且呈现明显的增速下降趋势。由于体验下降，用户开始用脚投票，从普通用户到头部大V，不少人开始逃离微博。因此，在微头条2017年4月上线后114信息网sitemaps，就吸引了赵丽颖、郭德纲、吴京等一线明星，和刘强东、雷军、张召忠等各界名人。去年下半年，崔永元转投微头条更是轰动一时。

根据微博财报和公开报道整理

对于这些情形，新浪微博并非毫不知情。2018年2月，CEO王高飞在刚刚发布2017Q4财报后表示，他们将会花更多精力到老用户召回和活跃度提升上。最近科技自媒体柳华芳老师观察到，新浪新闻和新浪微博打通了评论系统，或许就是其中举措之一。

俗话说敌人的敌人就是朋友，微博开始是把字节跳动作为合作伙伴的。开放微博账号登陆今日头条、扶持抖音等，无一反映了微博直白的战略想法。实际上朋友是暂时的，而切身利益才是永远的。微博的策略短视，让它联手字节跳动非但没有实现遏制微信的目的，反而培养出了直接的竞争对手。尽管后来微博封杀了头条系产品，但对手已经养大、为时已晚。大量用户和广告主转投抖音，抖音的蓝V计划令微博坐立不安。

其实微头条和新浪微博早就不宣而战，微头条独立运营不过是正式撕下面具而已。表面看目前新浪微博的对手是微头条不假，但实际真正对手就是垄断市场多年的自己。如果不能改变以自我为中心的运营策略、尊重用户权益优化体验的话，它如今的优势地位未来很难保持。

头条与腾讯必有一战，即将从传闻落地

字节跳动威胁加剧，腾讯复活微博迫在眉睫

除了新浪和字节跳动之外，微博类产品市场还有一个潜在的重磅对手是腾讯。

其实早在去年1月，针对今日头条的挑战，我在《》一文中，建议腾讯当即立断，抢在微头条产品独立和新浪微博改变之前，尽快复活腾讯微博，主动进攻。这样既可以打乱今日头条的既有策略部署腾讯微博注册账号，又能抢夺新浪微博的优质用户资源。

去年5月底，腾讯在时隔三年之后更新腾讯微博APP，一度被外界解读为腾讯有意复兴微博的信号。后来也证明只是修复bug之举，我们没有看到有什么实际动静。但从竞争策略而言，腾讯复活微博是非常有必要的。

与去年初相比，快速成长的字节跳动对腾讯的整体威胁变得更加明显。回顾2018年，腾讯在战略遏制字节跳动方面几乎是完败。对标今日头条的天天快报表现不佳，没有起到狙击对手的作用，前者反过来还侵蚀到腾讯新闻和微信、手Q的使用时长。再次出山的微视，虽然大力扶持同样也没有达到遏制抖音的作用。如果放任字节跳动的微头条发展，未来腾讯体系的基石有可能被其侵蚀。因此，与一年前相比，腾讯复活微博产品显得更加紧迫了。

巨头体量大、内部组织机构复杂，执行效率往往就差。但随着腾讯去年大幅调整事业群，有利于复活微博业务的情形居然出现了。腾讯新闻、腾讯视频等内容业务和社交通讯业务，正好在同一个事业群——平台与内容事业群PCG，这就为激活用户账号和打通全线资讯产品提供了良好的条件。

腾讯早就已经拥有了以QQ和微信为基础的统一账号体系，复活腾讯微博可以从各个内容产品上为其导流。再在运营和推广上加强，腾讯微博趁新浪用户不满意和字节跳动尚未站稳的大好时机，再次快速复兴并不太难。

试想，腾讯用户在评论某篇新闻、某支视频甚至欣赏某首歌曲时，可以同步生成微博内容。这样既可以增加有质量的内容生产，又可以为其他内容产品进行传播和反向导流，形成了一个内容+社交的分享大闭环体系。此外，微博类产品符合年轻人爱表达爱分享的天性，与QQ互补，强化腾讯在年轻人用户的社交优势地位。复活微博，对于腾讯来说可谓是一举多得。

微头条与微博的较量已开始，只是不知腾讯何时杀进来

展望：或现新浪、头条、腾讯三国杀的格局

最后，展望一下2019年微博产品市场，目前明确入局的是新浪和字节跳动。虽然百度的动态和网易的讲讲近来也做得有声有色，但从技术和运营上的观察来看，它们现阶段没有独立运营的计划。对于它们而言，类微博产品更多的是防御性策略产品，确保用户粘度不外流，提高活跃度。

对于新浪来说，微博是其最核心的战略业务，没有任何退让余地。而在字节跳动看来，微头条是其未来战略重点，同样不容有失。双方势必拼尽全力，届时场面应该非常热闹。

唯一的变数是腾讯，它是否入局何时参战，我们无从判断。腾讯之所以一直对复活微博犹豫不决，很可能担心腾讯微博与微信形成内部互斗。这个可能性肯定存在，毕竟用户的时间是有限的。但应该看到微博与微信的产品属性不同，更多的是互补品关系，这也就是微信和新浪微博和平共存至今的主要原因。

与其担心内部小损失让对手做大做强，反不如放手一搏。早年微视被放弃就是一个明显的失策，导致短视频市场成为短板，让对手趁虚而入。腾讯高层应该好好权衡，不能被内部利益所纠葛，及时做出决断，不要再犯类似的策略错误。

至于结局，如果腾讯不入局，那么微头条的胜面较大。毕竟新浪微博背负的既得利益太多，而重修远不如新建效率高。若是腾讯果断入局并视其为长期策略的话，那么竞争肯定会更加激烈，很可能会打成持久战，届时腾讯的社交优势或将发挥重要作用。

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