美国品牌标志设计评述——Apple苹果公司

品牌简介：

苹果公司（Apple Inc.）是美国一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(Ron Wayne)等人于1976年4月1日创立。致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。

标志历史：

最初的Apple标志是由公司创始人Ronald Wayne在1970年创建的。第一张标志绘制的是在树下看书的牛顿与书上即将坠落的苹果苹果标志的设计数据，代表着苹果为物理学与世界科学技术发展带来的重大贡献，隐喻着苹果能够带来科技的革新，能够改变人们的生活工作方式。

然而因为该标志采用了老旧的欧洲传统设计风格，从而显得过于繁琐，存在着主体不够突出的问题，其偏向传统的设计风格也与苹果追求科技追求革新的公司理念相违背。1976年，史蒂夫·乔布斯对苹果公司的第一款标志设计极为复杂的设计风格并不满意，于是聘请了Rob Janoff来对其进行重新设计。

标志概述：

由Rob Janoff设计的新标志为一个被啃掉一块的苹果。仅使用苹果的外形，主体清晰明确且易于识别记忆。苹果在西方文化背景中的苹果不仅仅是一个普通的水果，而是具有丰富的宗教文化内涵的水果，是西方神话与传说的一个不可或缺的重要元素。《圣经》中亚当与夏娃因偷吃了能够带来智慧的苹果而被逐出伊甸园的故事，赋予了苹果诱惑、知识、神性的特点。而在希腊神话特洛伊战争故事中，众女神争夺的金苹果更是这场旷世战争的最根本导火索，还有牛顿因为下落的苹果发现万有引力的故事等等。可见苹果这一形象在西方具有非常广泛的认知基础，且具有非凡的含义。Rob Janoff将简化后的苹果图形作为商标，不仅方便人们快速识别记忆，相比最初的logo纪念牛顿发现万有引力来说含义更加广泛，还能够为苹果公司建立起智慧、珍贵、亲切又有科技感、简洁高效的企业形象。

标志内涵：

对于为何该标志要设计为被啃掉一块的图形这一点众说纷纭，一部分人相信这样设计是为了纪念食用了含有氰化物的苹果后死亡的计算机科学之父图灵，而另一种说法是这样设计只是单纯为了与樱桃的外形进行区分。但不管是何种原因，被啃掉一块的苹果这一造型显然成功地与其他使用水果作为标志外形的商标区分开来发发库Sitemaps，成为苹果商标的一大标志性特点。

标志色彩：

在色彩方面苹果标志的设计数据，Rob Janoff设计的苹果公司标志颜色为多个横条的彩虹色，其目的主要是为了凸显苹果二代电脑能够显示彩色的特性，并且看上去更加年轻时尚，很好地吸引了70年代、80年代的学生群体。

总结：

该彩虹色苹果标志从1976年设计问世以来，一直使用到1998年，共长达21年使用时间。在、、Newton等多款经典设备上都是使用的此款彩虹色的苹果标志。

在1997年苹果公司发布了iMac，彩虹色苹果标志才最终被半透明蓝色苹果logo代替。而直到今天2020年，苹果公司的logo一直在顺应时代的潮流不断变化，尝试了各种不同的材质美国品牌标志设计评述——Apple苹果公司，甚至由拟物化变为扁平化，但被咬掉一块的苹果图形仍然保持不变，成为了苹果公司的身份名片，为全世界千家万户所熟知。

设计师：Rob Janoff

设计时间：1976年

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