苹果公司imac系列产品一形象分析.ppt 31页

这个阶段的产品明显的就可以观察到：此前过于饱满的自由曲线形态和大圆弧元素得到了收缩和限制，由直线和基本的曲线所取代，使产品形成了内向型的亲和力，多了份灵动的感觉。（如下图黑色线标注所示）由更多的直线构成基本的曲线，较为理性 产品的四角开始出现规则的圆弧过渡，产品的边缘处形成了规整、平滑的高光效果，时尚感、科技感十足，同时也彰显出苹果公司对细节的追求；但多少会有模拟时代感的意味。另外，材质和纯色的使用也体现了苹果公司对于高品位的探求。（如下图黑线标注所示）规则平滑的高光理性的圆弧过渡 商业模式和设计创新 iPod—iTunes Musis Store网上音乐商店—改变了人们购买音乐和听音乐的方式，获得可观的市场份额，高达70% iPhone—空中应用软件商城，扩大了iPhone的销售额以及应用领域（空军、建筑等）在我看来，真正的独到之处是苹果具有一种敏锐的感觉和能力，它从不追随消费者，而是引领他们。苹果公司的设计过程不同于绝大多数的公司，传统的设计研究主要依赖于重点群体和客户对现有产品的反馈；但是苹果公司往往不太重视证据，更多的是依靠直觉。 苹果公司把自己看作是革命性产品的创造者 向消费者展示出他们可以有的、应该有的，甚至是难以抗拒的选择，潜移默化地改变人们的生活方式、 生产方式，描绘出感性、理性和悟性兼具的个人生活体验。

㈡病态的品质—完美主义控制狂 苹果公司担当这个封号，可谓是实至名归，典型的标志就是：每当有重要产品即将宣告完成时，苹果都会退回最本源的思考，并要求将产品推倒重来，力求实现“三网合一”的完美理念。 “三网合一”的完美理念就是：通过技术手段提高产品功能的同时，也要运用合理且巧妙的手段和方式进入人的情感世界。从这个层面来看，就要求不仅仅是要合理地处理计算机与互联网之间的关系，更重要的是人脑网络与计算机网络的完美契合，即“脑联网+互联网+物联网”，实现硬件、软件和脑件的三位一体，高科技与高情感完美地结合，兼具美丽与性能一体化。 ㈢“精简”哲学—LESS IS MORE ⒈产品开发策略 1996年重回苹果后的乔布斯采取的第一步骤就是削减苹果的产品线，把正在开发的15种产品缩减到4种，而且裁掉一部分人员，节省了营运费用。之后，苹果远离那些满足市场份额的要求的低端产品，也不向公司不能占据领导地位的临近市场扩张。 苹果公司只在每个类别内侧重于几个产品，投入时间和资金，力争使每个产品保持相对较大的稳定，尽可能的完善。随着时间的流逝，可以帮助建立产品的区分以及客户忠诚度。 ⒉选用人才方面 乔布斯认为“质量比数量更加重要” ，由顶尖人才所组成的一个小团队能够运转巨大的轮盘，仅仅是拥有较少的这样的顶尖团队就够了。

于是，他花费大量精力和时间打电话，用于寻找那些他耳闻过的最优秀人员，以及那些他认为对于苹果各个职位最适合的人选。这样，形成了苹果公司的精英团队。 1983年，百事可乐公司挖角高级管理人员—斯卡利，成为苹果电脑公司的首任CEO乔布斯与斯卡利（右）合影 ⒊设计方面 苹果公司在把握艺术火候方面，有极强的造诣。它摒弃了矫揉造作的造型，混乱而繁杂的功能，将简单的几何元素与有机形态完美地融合，使产品的功能和设计实现高度地吻合。结果就是，产品经常使用的功能让人感觉浑然天成，毫无做作的感觉，形成了不可复制的“白色盒子”。 二，IMAC系列产品形象分析 ㈠iMac系列产品发展历程 1998年，推出第一代的iMac G3—果冻，到2001年7月18时，iMac G3机壳的颜色已经由最早的邦迪蓝发展为13种色系。1999年苹果公司系列产品，推出iBook G3 2002年，推出iMac G4—台灯2003年，推出iBook G42004年,推出iMac G5—相框2006年，iMac Core Duo2006年， MacBook Pro2008年，MacBook Air苹果公司imac系列产品一形象分析.ppt 31页，以及新设计的MacBook。2009年，推出升级版的iMac，Mac mini和Mac Pro；10月20日推出小幅度更新的iMac，并推出世上第一款触控鼠标Magic Mouse，MacBook更新为一体成形塑料，另外，Mac mini推出server款。

㈡ IMAC系列产品形象分析 苹果公司曲线型的标志似乎就在向我们发出某种暗号：产品发展的历程就是曲线不断发展和完善的过程。 ⒈自由主义关键词：饱满、亲和力、放纵、张扬、外向型、“没骨气” 代表成员：IMAC G3 IBOOK G3 纵然iMac G3在功能和设计方面存在不足，但是，不可否认，iMac G3确实开启了个人计算机的新时代。它颠覆了人们对传统计算机和科技的观念，也为日后苹果王国的建立奠定了坚实的基础。 “What’s not a ”这一创新设计理念应用于iMac的设计过程中苹果公司系列产品商务信息网mobile移动站，结果就是造就了半透明、果冻般诱人的视觉形象。从左至右依次为：Lisa iMac G3 施乐Alto这个阶段产品的设计元素是：自由的曲线，伸展的线条，大量地采用半圆弧（iBook G3尤为明显）。舒展、自由、连续的曲线，搭配绚丽的色彩给人以饱满感、亲和力，形成了产品放纵、张扬的外向型的气质。但就我个人而言，过于饱满、自由的曲线给人以“笨重”、“厚实”、“膨胀”的视觉效果，即便是半透明的机壳也无法完全地削弱这种感觉。（如下图黑线标注处所示） iMac G3的圆弧曲线在iBook G3的设计中得到延续和强化。

半圆弧的软性形态没有较为硬性的有机形态与之相互衬托和对比，并且，产品炫丽的色彩与过于自由的曲线结合，使产品具有强烈的女性化特征,看起来“没骨气”，过于女性化，不硬朗。（如图中白线标注所示） ⒉后自由主义关键词：过渡、收缩、有限制的放纵、内向型、高品质、科技代表成员：IMAC G4 IBOOK G4 IMAC G5 IMAC COREDUO MACBOOK PRO 所谓的后自由主义：指的就是自由主义和理性主义的过渡阶段。这个阶段的产品，在一定程度上摒弃了自由主义阶段产品过于放纵，外向型的设计元素，转而采用有限制的、内向型的曲线形态。产品逐渐具有理性的特质，但仍旧可以看到产品内在的遗传性。

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