为什么百度竞价关键词实际点击价格高于出价？

刚入行的小伙伴在分析账户可能会发现一种现象百度竞价 关键词价格为什么百度竞价关键词实际点击价格高于出价？，有个别关键词实际点击价格远高于出价，有时出价5元，一次实际点击可能会消费20，很多预算不高的账户哪经的起这样的点击，仔细检查账户后，并没有出价错误，怎么回事呢？

主要是各种溢价系数的叠加相乘，导致的最终价格偏高，最后表现出实际点击价格比出价高出好几倍，这里郝哥笔记给大家总结一下各种溢价。

1、计划、单元层级出价

竞价推广计划可以分PC端或移动端计划，如果搭建计划选择移动设备，那就可以调整计算机的溢价比例。

当我们要把PC端或移动端分不同计划推广的时候，就要在这里设置溢价，比如只推移动端的计划，就把计算机出价比例设置成0.1。

2、分地域出价

多地区投放的时候，不可能所有地区都平等投放，比如一些转化好的城市，和转化不好的城市，出价应该是不一样的，这就可以通过地区出价系数调整。

3、分时段出价

经过一段时间的投放，查看不同时段关键词的排名和点击率，可以大概了解不同时段的竞争程度，竞争激烈就需要提高溢价系数，来增加关键词的竞争力。

4、营销组件

创意组件-营销类下几个样式都可以分别设置比例系数，通常设置营销组件时，往往会做一定的溢价处理。

5、闪投高级样式

闪投有很多高级样式，这些样式会更加美观，高级样式一般点击率会比普通样式好，提升溢价系数可以提升高级样式的展现概率，通常会设置一定的溢价比例。

6、分匹配出价

关键词可以分匹配出价，设置分匹配出价策略来获取不同流量，宽匹配降低出价系数商务信息网mobile移动站，获取宽泛流量；窄匹配则高溢价处理，获取精准的流量。这个功能要谨慎使用。

7、排名倾向出价

某些重点关键词，我们往往会希望排名靠前，以求得最大的转化，因此选择使用排名倾向出价策略。

8、人群出价

人群定向功能可以帮我们圈定更符合我们业务的意向人群，这部分人群对我们来说更为精准，因此可以作一定的溢价处理来抢夺流量，所以在建立人群的时候，可以设置人群系数。

如果你发现哪个关键词实际点击价格超出预期，可以在百度后台关键词的最右侧，点击出价系数计算器，查看各个溢价系数的比例，能快速找到高溢价的原因百度竞价 关键词价格，并且可以直接在出价系数计算器操作降低溢价处理。

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