虽然手机做到了iPhone X, 苹果在人工智能领域却是后进生
不如谷歌、亚马逊、、微软等那般高调耀眼，苹果对于AI似乎没有整个行业那般感冒。
从公开信息来看，苹果似乎是科技巨头中起步最晚的“后进生”——谷歌、亚马逊已经玩出体系甚至研发出产品原型的AI领域，苹果均按兵不动或落下一截；去年才开始正式组建AI研发团队；今年的WWDC大会上才公开了新的AI产品及服务……
但面临行业趋势发展、消费者需求升级，业绩下滑、股价下跌等愈加棘手的现实问题，一向高冷的苹果实在无法坐以待毙，开始随竞争对手们在AI领域中追逐一个个热点。
风投资本家、苹果分析师Gene Munster评论道：“人工智能不在苹果的DNA中，但是他们明白，未来每一个公司都将成为人工智能公司，所以他们目前处于一种非常艰难的境地之中。”
苹果AI布局的四个手段
手段一：“内部建队”。
014年11月收购西雅图云计算创业公司Union Bay 时，苹果不仅迈出了入驻西雅图的第一步，也为后续组建AI团队埋下了伏笔。
另一里程碑事件发生在2016年8月114信息网MIP移动站，苹果以2亿美元收购了西雅图机器学习初创公司Turi。
从此，苹果西雅图AI研究团队壮大的节奏更是飞快，官网上Siri高级开发团队的招聘信息层出，地点均显示西雅图。
可见，苹果除了在加州库比蒂诺市的总部进行AI领域的核心决策外，还将竞争对手亚马逊的地盘西雅图作为AI事业的另一研发中心。
更有消息指出，除西雅图，苹果还在全球各地设立了不少卫星AI前哨，包括位于英国剑桥的一个秘密Siri实验室。至此苹果手机营销策略论文，经过一年左右的酝酿，苹果AI事业的内部建队基本确立。
手段二：招贤纳士，公开参与行业研究。
就在收购Turi的两个月后，苹果聘请了专注于深度学习研究的卡内基梅隆大学教授，同时也是正就职于Google的“深度学习教父” Hinton 的门徒，Russ ，担任人工智能研究负责人。
苹果人工智能研究负责人教授在AI行业论坛中做分享报告，表示苹果可以公开发表AI研究的成果与进展，并参与到学术合作中
从此，苹果不惜放下身段，削弱企业一向的“保密文化”，让戴着苹果工牌的成员参与到相关论坛，并首次发表了关于AI的学术论文。
今年1月，苹果还正式确认加入人工智能合作组织（ on AI），与谷歌、IBM、、亚马逊、微软等公司一同致力于保证AI技术安全、道德地发展。苹果与学界明星联手，与竞争对手交流，不仅有助于AI实力提升，还能在接下来的博弈中赢取来自贤才与粉丝两方更多的关注。
苹果人工智能研究负责人Russ 教授在AI行业论坛中做分享报告，表示苹果可以公开发表AI研究的成果与进展，并参与到学术合作中
手段三：以“差分隐私”策略及数据中心补齐短板
毕竟苹果是务实、沉稳的硬件厂商，企业定位在一定程度上限制了其并不能像互联网基因强大的谷歌、亚马逊般，拥有天生优势——用户大数据、云计算能力，但苹果在最近一年里努力改变了不少。
首先，对用户隐私一向谨慎的苹果在2016 WWDC大会上推出“差分隐私”（ Privacy）策略。该策略会将用户数据加密脱敏后与噪音数据混合，以此在获取用户数据同时防止外部的窃取与破解，号称为“比使用数学公式将用户信息匿名化等其他方法更强大”。我们键入emoji时，输入法给出的智能排序，便是苹果运用“差分隐私”收集用户数据并给出的预测结果。
另外，苹果还在自建数据中心。早期苹果每年开销约10亿美元用于购买外部云存储服务，而自2016年3月“Project McQueen”计划曝光后，苹果开始转向自主建设实体数据中心，宣布投资10亿美元与云上贵州大数据产业发展有限公司合作建立中国iCloud数据中心便是其中一例。
自建数据中心不仅能减少对外部云存储服务的开支与依赖，利于用户信息安全，更为AI研发打下基础。正如库克所说：“如果数据积累和数据中心建设足够顺利，苹果的人工智能有希望以更快的速度甩开对手——就像10年前的iPhone一样。”
手段四：豪掷千金，收购整合AI初创公司。
苹果一直以来对AI的研发“反应迟钝”，但在收购上还是表现出与竞争对手不相上下的阔绰。通过对2010年起苹果AI收购案的整理可见，数量众多的AI初创企业，将为苹果补充包括计算机视觉、自然语言处理、机器学习、芯片能力、神经网络能力、智能机器能力等AI各方面的前沿技术。
苹果在AI领域的相关收购案（《媒介》根据公开信息整理）
苹果AI赋能的两个方向
方向一：语音助手Siri，欲老兵突围
虽然在近1到2年才开始AI的各项公开研发和积极布局，但事实上，苹果是首家将AI放入百万消费者口袋中的公司——2010年，苹果收购智能语音服务Siri，并于次年发布内置语音助手Siri的。
可惜好景不长，“硬件优先”的企业策略让苹果对Siri的研发一度停滞。Siri初创团队也纷纷出走，其中两位创始人还离职创办了另一个语音助手ViV，号称比Siri更智能并与三星合作。
在这7年的时间里，苹果没来得及造出更多划时代的硬件，而谷歌、、亚马逊等互联网巨头逐渐通过衍生服务、移动广告等渠道赚得盆满钵满。面对硬件产品销量下滑，AI成为智能终端下一个战略高地的当下，苹果开始转型，强调“服务创收”。
2017年，苹果WWDC上的幻灯片反复出现“机器学习”这一术语，传递出“苹果也能用AI做好服务”的信息。其中最接近市场的的表现就是：老被用户吐槽的Siri更智能了！
苹果表示，用户发生在手机上的每个动作都会被记录，由操作系统进行机器学习分析，并预测用户下一步的需求。正如我们现在iPhone上的相册“回忆”功能、Siri应用推荐、Siri联系人推荐等，便是这一应用的结果。
同时，Siri在Mac上也同步更新换代，加入到Apple TV迈出了苹果大屏终端智能化的第一步，更是成为苹果HomePod的核心功能正式进军智能音箱市场，与亚马逊Echo、谷歌Google Home正面交锋。
与后两者不同的是，HomePod将首先主打音质，搭载7个高音喇叭、与iPhone相同的A8处理器芯片，采用最新混音专利，甚至运用智能算法定向于人所在的方向播放。
HomePod功能列表中，音乐播放为首要，新闻、对话、信息、提醒等语音助手Siri提供的服务紧随其后，智能家居作为最后的补充。
HomePod还将采取“软硬结合”的策略，绑定自家流媒体服务Apple Music，完美适配日历、邮件、地图、提示事项等账号内服务，这意味着，只要你在家喊出“Siri”，HomePod将立即从音乐播放切换为读取短信、查收邮件、提醒日程等一系列苹果用户日常在手机、电脑等其他终端要进行的任务，这对基数庞大的“果粉”有着巨大吸引力。还要注意的是，HomePod的上市意味着语音助手Siri将从手机上的“个人助理”，跨界成为整个智能家居的“大管家”。
HomePod将运用智能算法，识别自己在房间里的位置，以便更好地播放，也更好地“听”到人们的指令。
我们能想象的，不仅是声控飞利浦的照明系统、Nest的智能温控系统，甚至可能将今天要阅读什么新闻、Apple TV将播放什么节目的决定权交给Siri。毕竟智能音箱作为家庭场景中All in One入口，将有潜力无限的开发前景。
HomePod功能列表中，音乐播放为首要，新闻、对话、信息、提醒等语音助手Siri提供的服务紧随其后，智能家居作为最后的补充。
HomePod将运用智能算法，识别自己在房间里的位置，以便更好地播放，也更好地“听”到人们的指令。
为了让Siri在自然语言分析上做得更棒，苹果还在为Siri注入更多人文 “细胞”。最近，Siri高级研发团队中多了一个叫“Siri活动专家”的职位，帮助Siri的设计、工程团队一起理解“时下的文化现象”。苹果打了一个比方：“Siri需要识别出5月4日星战日（May the Forth）背后的含义——读音与经典台词‘愿原力与你同在（May the force be with you）’近似。”若Siri真能这么“潮”，估计能开发出更多意想不到的场景，也许未来内容营销、公关策划的工作人员，也要去考虑Siri的“SEO”了。
更智能、更人文的Siri，还可能对未来内容分发产生一定的影响。一方面，同源账号打通的Siri将同时包围移动、PC、Pad、家庭大屏、家庭音箱等多维场景苹果手机营销策略论文，为内容的跨屏分发、跨屏评估构建了原生的环境。
另一方面，24小时无间断服务的语音助手与Apple News等内容分发软件的集成，可能改变甚至颠覆一些用户原有的信息获取方式。现在，Siri能侦测到用户在Safari上浏览的内容，并在Apple News上推荐相关的新闻内容。特别是在苹果封杀第三方拦截工具并在新版Safari中使用机器学习来识别并阻止cookie跟踪行为后，以Siri为线索的导流将变得重要。
最新消息透漏，苹果还将允许内容媒体使用已经在其网站上部署的广告技术在Apple News中展示广告，包括谷歌Double Click。这也让苹果设备中的优秀内容，有了更广阔的移动广告操作空间。虽然最新的Siri Kit文件只有列清单、做笔记两项功能更新上线，但Siri与更多内容类APP的交互，还是有很多想象空间。
在Safari上搜索雷克雅维克的旅游信息后，将会在Apple News上收到冰岛的相关新闻。
方向二：打造平台，携开发者共赢
类似语音助手Siri的起源，从苹果对AI初创公司的收购历程中可看出，苹果对AR的布局也不算太晚。
特别从2015年开始，更是加大了AR并购力度，软硬件的关键技术均有涉猎。有研究者结合iPhone7的双摄像头设计分析，认为AR相关技术可能将首先采用在iPhone手机上，配合一直积累的AR生态，切入C端市场迎来爆发式发展。
苹果在AR方面的野心随着今年iOS11的发布，正式浮出水面——增强现实开发者平台AR Kit发布，支持Unity、Unreal和，具备动作追踪以及平面、光线、范围估算等特性，能追踪设备爱周围的环境并感知其移动。依托iOS生态中数以亿计的苹果设备规模，AR Kit或将成为世界上最大的AR开发平台，携苹果开发者一同创造未来的AR繁荣。
AR Kit的一些现有成果已经证明了AR应用将会如何改变人们使用苹果移动设备的方式——
更真实的游戏体验：在WWDC上，苹果表示AR Kit最终会整合到《Pokemon Go》这款风靡全球的游戏中，还会与更多工作室合作，开发游戏画面与现实世界重叠的游戏新体验；
用iPhone X可直接拍摄“侏罗纪公园” AR摄像头
更直观的工具应用：正在开发的AR Kit已经能让虚拟家居在实景镜头中展示出来，宜家也率先宣布了与苹果AR Kit的合作，帮助消费者更好地选购商品，此外还有开发者已利用AR Kit，开发出能用手机测量物体尺寸的AR尺子等实用工具；
开发者利用AR Kit开发出的虚拟尺子
更丰富的媒体表现形式：利用AR Kit，只需使用触手可得的日常移动设备，便能轻松地将图像、视频等媒体信息展现在现实空间中，带来内容生产、艺术创作的更多灵感；
AR Kit开发的可以让图像等媒体内容在3D空间中展现。
更沉浸的社交方式：外媒信息爆出，苹果获得的最新专利技术显示，AR将嵌入到最新的iPhone8手机甚至以后的iMac中，或将为带来被称为“Light field capture”的AR功能，让用户可以移动手机，看到对方所处的周围环境。
Light
目前，宜家已宣布与苹果合作开发一款AR应用，帮助消费者选购更合适的家居产品。
宜家已宣布与苹果合作开发一款AR应用，帮助消费者选购更合适的家居产品。
“不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡”
虽然苹果没能赢在起跑线上，但这不代表它一定会一直输下去。
首先苹果的硬件优势不容小觑。
人工智能的核心是数据基础、算法引擎、计算平台。而这三项能力的提高，都依附于硬件的升级。无论是苹果在神经网络能力上自称取得的“速度高于谷歌6倍”突破，还是自主研发的AI芯片组件“Apple Neural Engine，都足以让竞争对手感到一丝寒意。若没有行差踏错，也许苹果会让ToC的消费级AI设备成为像当时iPhone 4一样的划时代产品，也可能会踏进ToB级的高端AI组件供应商圈。
其次苹果积累的大量用户、开发者，将成为苹果在AI领域发力的重要拥趸。
苹果多年来软硬件共行的运营经验，让苹果的AI平台更亲近开发者，更符合移动端特点，而有限、严谨的开放也可能有利于长期稳定的运行，这让苹果具有创建AI行业标准，至少是OS设备AI标准的资质。
此外，苹果的AI平台强调在设备本地进行运算，其让消费级终端成为AI处理器的初衷也许会在隐私保护高地上站得更稳，也有利于解决AI行业的一些伦理难题。
最重要的是，全球范围数以亿计的苹果用户也将随着设备上逐渐增强的AI能力产生习惯上的变化，让内容生产者、广告营销者都不能忽视苹果带来可能的“AI+广告”“AI+媒体”变革。例如，苹果正在更多国家推广的ASM（App Store Search ）有与人工智能技术结合进行自动投放的可能性。
更不能忽视的是，苹果在大大小小收购中积累的奇兵异将。Siri、Apple Music、Apple Maps便是几个苹果很大程度受益于收购的案例。苹果整合收购公司业务的能力是有目共睹的，也许它正是在酝酿一个“大阴谋”，等待厚积薄发的一天。
正所谓，“不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡。”
8月刊《下一站虽然手机做到了iPhone X, 苹果在人工智能领域却是后进生，AI》已上线！
【本文来源于互联网转载，如侵犯您的权益或不适传播，请邮件通知我们删除】