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直击百度联盟生态合作伙伴大会:从互联网到“户”联网,百度要打破流量桎梏
2024-09-06 17:01

直击百度联盟生态合作伙伴大会:从互联网到“户”联网,百度要打破流量桎梏

作者 / 速途网 吴佳馨

发自/ 成都

一年一度的百度联盟大会如期而至。

还记得去年之时,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙提出“视频会成为互联网的主流信息载体和沟通方式”,此后视频行业备受关注,百度在其中也不断发力。

如今一年时间过去,百度好看视频已经交出一份成绩。据向海龙透露,过去一年,百度旗下好看视频DAU增长趋势稳步上升,百度app分发中,视频占比达到72%,创作者已超过42万,日活跃创作者也超过4.6万。

随着百度联盟峰会升级为百度联盟生态合作伙伴大会,百度也将继续前行。在本次的大会上,如何基于百度联盟开放生态,携手合作伙伴打破“流量天花板”,成为百度下一步的目标。

种种举措,百度也在今天的大会上一一进行解答。

百度搜索向海龙:迎接户联网时代,用户运营重于流量运营

百度联盟生态合作伙伴大会召开的背景,在于移动互联网流量红利趋于平缓,“流量天花板”的说法随之而来。如何打破这一说法,继续享受移动互联网时代的红利,成为行业共同面临的一个话题。

向海龙在大会上表示,互联网流量红利放缓,让所有企业都在寻找新的突破点,移动互联网的竞争,已经从过去用户数量增长的竞争开始转向精细化服务用户的竞争,“户”联网时代已经来临。

这也就意味着,想要享受移动互联网时代的红利,就必须将用户放置重要位置。然而“受众对应的多样性”和“海量信息串联存在障碍”让行业至今未出现一个合理的用户运营方案。

基于这一点,向海龙称,百度将构建开源生态,打通信息壁垒,将百度联盟从流量联盟升级为用户联盟。“互联网将不再是一个一个毫不相关的交互行为的叠加,而是关联、联系、关心所有用户的户联网。”他说。

同时,百度还将为在开源生态中,百度提供了帮助伙伴们扩充用户,接触、了解用户,满足用户的百家号+小程序+CRM的完整用户运营解决方案。

其中,百家号聚焦内容解决方案,侧重在市场热点探索和渠道多点分发,百度智能小程序提供服务解决方案,打造服务需求的闭环、用户的沉淀以及唤醒。爱番番提供CRM解决方案,着重AI全域大数据的分析和用户潜在需求的推荐。

基于百度的赋能,企业也将通过对用户更加精准的运营,从而打破“流量天花板”的说法。

百度联盟李忠军:赋能企业,掘金新红利

而伴随着百度的赋能,企业也完成了对红利的收割。

据百度联盟总经理李忠军透露,2018年,百度联盟向生态合作伙伴分成180亿元,18家新增企业加入亿元俱乐部,小米、触宝、趣头条、玩咖、团车网、个推等多个合作伙伴相继上市。

随着对用户运营的重视,百度也将继续为企业赋能,并帮助企业从中获得收益。

李忠军提出直击百度联盟生态合作伙伴大会:从互联网到“户”联网,百度要打破流量桎梏,虽然移动互联网人口数量红利放缓,但用户时长仍然维持着快速增长。而在“社交+裂变”和“内容视频化/交互升级”的加持下,移动视频、新闻资讯和移动电商等行业时长占比出现上涨。

此外,下沉区域移动互联网用户价值有待进一步挖掘,分人群精细化运营带来新增长机会点。基于以上考虑,企业相继开启平台化升级通过布局小程序,提升流量的二次分发效能。

而百度在过去这一年,已完成内容、能力、变现和服务的升级。随着对用户运营的重视百度联盟账号,百度也将基于“一超多强”的APP矩阵,包括百度系短视频、小程序等,拉动开源联盟的成长。

同时,李忠军还发布了“百青藤”平台,可通过内容提升用户时长,用多元化广告体验增强用户粘性,并对共同客户的广告主实现分行业运营。

因此,在2019年,百度联盟将通过场景共建、智能小程序等多重举措和平台1688批发网,通过整体解决方案提升变现能力,从而让联盟成员从中获利。

百家号阮瑜:全方位赋能创作者

无论是向海龙还是李忠军的演讲中,内容都被认为是用户运营的重要因素。而在百度的内容生态中,百家号不得不提。

百家号总经理阮瑜透露,目前百家号作者已经超过200万,人均粉丝增幅同比2018年达到326%,优质作者分润增幅也同比达到235%。

而在2019年,百家号将在垂直化、精细化、品质化三方面持续发力,在用户方面,通过用户体验升级、深度运营从而构建商业闭环,打造行业影响力;在创作者方面,通过深度运营,赋能优质作者。其中包括金芒计划、百家榜,来为优质创作者增粉以及创收。

品质化则是百家号希望达到的结果,通过打击低质内容,构建品牌内容矩阵。据阮瑜透露,在去年百家号封禁账号近4.1万个,打造精品栏目46档。

阮瑜同时称,在2019年百家号将全方位为内容创业者赋能,其中包括个人影响力赋能:即通过信息流为优质创作者吸粉、通过AI辅助粉丝管理百度联盟账号,最终实现多场景粉丝变现;全面商业赋能:即通过内容电商、内容定制、内容付费实现多元变现。

在本次的大会上,百家号同时启动融媒体计划,希望能够生产更多优质内容。

好看视频曹晓东:蒲公英计划,助阵内容发展

短视频则是百度在内容方面的另一个侧重点。

今年以来,兼具内容性与趣味性的VLOG备受关注。VUE、抖音等短视频平台纷纷发力VLOG。

在本次的大会上,好看视频总经理曹晓东宣布,将推出好看视频VLOG蒲公英计划。通过移动创作空间、5亿现金补贴、MCN扶持等,推动好看视频的发展。

曹晓东称,现金补贴加入门教学背后,是好看视频发力VLOG的决心。“好看视频要把VLOG进行到底”他说,“希望通过以上举措,不断降低VLOG的门槛,让更多用户能够参与进来。”

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