直击百度联盟生态合作伙伴大会：从互联网到“户”联网，百度要打破流量桎梏

作者 / 速途网 吴佳馨

发自/ 成都

一年一度的百度联盟大会如期而至。

还记得去年之时，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙提出“视频会成为互联网的主流信息载体和沟通方式”，此后视频行业备受关注，百度在其中也不断发力。

如今一年时间过去，百度好看视频已经交出一份成绩。据向海龙透露，过去一年，百度旗下好看视频DAU增长趋势稳步上升，百度app分发中，视频占比达到72%，创作者已超过42万，日活跃创作者也超过4.6万。

随着百度联盟峰会升级为百度联盟生态合作伙伴大会，百度也将继续前行。在本次的大会上，如何基于百度联盟开放生态，携手合作伙伴打破“流量天花板”，成为百度下一步的目标。

种种举措，百度也在今天的大会上一一进行解答。

百度搜索向海龙：迎接户联网时代，用户运营重于流量运营

百度联盟生态合作伙伴大会召开的背景，在于移动互联网流量红利趋于平缓，“流量天花板”的说法随之而来。如何打破这一说法，继续享受移动互联网时代的红利，成为行业共同面临的一个话题。

向海龙在大会上表示，互联网流量红利放缓，让所有企业都在寻找新的突破点，移动互联网的竞争，已经从过去用户数量增长的竞争开始转向精细化服务用户的竞争，“户”联网时代已经来临。

这也就意味着，想要享受移动互联网时代的红利，就必须将用户放置重要位置。然而“受众对应的多样性”和“海量信息串联存在障碍”让行业至今未出现一个合理的用户运营方案。

基于这一点，向海龙称，百度将构建开源生态，打通信息壁垒，将百度联盟从流量联盟升级为用户联盟。“互联网将不再是一个一个毫不相关的交互行为的叠加，而是关联、联系、关心所有用户的户联网。”他说。

同时，百度还将为在开源生态中，百度提供了帮助伙伴们扩充用户，接触、了解用户，满足用户的百家号+小程序+CRM的完整用户运营解决方案。

其中，百家号聚焦内容解决方案，侧重在市场热点探索和渠道多点分发，百度智能小程序提供服务解决方案，打造服务需求的闭环、用户的沉淀以及唤醒。爱番番提供CRM解决方案，着重AI全域大数据的分析和用户潜在需求的推荐。

基于百度的赋能，企业也将通过对用户更加精准的运营，从而打破“流量天花板”的说法。

百度联盟李忠军：赋能企业，掘金新红利

而伴随着百度的赋能，企业也完成了对红利的收割。

据百度联盟总经理李忠军透露，2018年，百度联盟向生态合作伙伴分成180亿元，18家新增企业加入亿元俱乐部，小米、触宝、趣头条、玩咖、团车网、个推等多个合作伙伴相继上市。

随着对用户运营的重视，百度也将继续为企业赋能，并帮助企业从中获得收益。

李忠军提出直击百度联盟生态合作伙伴大会：从互联网到“户”联网，百度要打破流量桎梏，虽然移动互联网人口数量红利放缓，但用户时长仍然维持着快速增长。而在“社交+裂变”和“内容视频化/交互升级”的加持下，移动视频、新闻资讯和移动电商等行业时长占比出现上涨。

此外，下沉区域移动互联网用户价值有待进一步挖掘，分人群精细化运营带来新增长机会点。基于以上考虑，企业相继开启平台化升级通过布局小程序，提升流量的二次分发效能。

而百度在过去这一年，已完成内容、能力、变现和服务的升级。随着对用户运营的重视百度联盟账号，百度也将基于“一超多强”的APP矩阵，包括百度系短视频、小程序等，拉动开源联盟的成长。

同时，李忠军还发布了“百青藤”平台，可通过内容提升用户时长，用多元化广告体验增强用户粘性，并对共同客户的广告主实现分行业运营。

因此，在2019年，百度联盟将通过场景共建、智能小程序等多重举措和平台1688批发网，通过整体解决方案提升变现能力，从而让联盟成员从中获利。

百家号阮瑜：全方位赋能创作者

无论是向海龙还是李忠军的演讲中，内容都被认为是用户运营的重要因素。而在百度的内容生态中，百家号不得不提。

百家号总经理阮瑜透露，目前百家号作者已经超过200万，人均粉丝增幅同比2018年达到326%，优质作者分润增幅也同比达到235%。

而在2019年，百家号将在垂直化、精细化、品质化三方面持续发力，在用户方面，通过用户体验升级、深度运营从而构建商业闭环，打造行业影响力；在创作者方面，通过深度运营，赋能优质作者。其中包括金芒计划、百家榜，来为优质创作者增粉以及创收。

品质化则是百家号希望达到的结果，通过打击低质内容，构建品牌内容矩阵。据阮瑜透露，在去年百家号封禁账号近4.1万个，打造精品栏目46档。

阮瑜同时称，在2019年百家号将全方位为内容创业者赋能，其中包括个人影响力赋能：即通过信息流为优质创作者吸粉、通过AI辅助粉丝管理百度联盟账号，最终实现多场景粉丝变现；全面商业赋能：即通过内容电商、内容定制、内容付费实现多元变现。

在本次的大会上，百家号同时启动融媒体计划，希望能够生产更多优质内容。

好看视频曹晓东：蒲公英计划，助阵内容发展

短视频则是百度在内容方面的另一个侧重点。

今年以来，兼具内容性与趣味性的VLOG备受关注。VUE、抖音等短视频平台纷纷发力VLOG。

在本次的大会上，好看视频总经理曹晓东宣布，将推出好看视频VLOG蒲公英计划。通过移动创作空间、5亿现金补贴、MCN扶持等，推动好看视频的发展。

曹晓东称，现金补贴加入门教学背后，是好看视频发力VLOG的决心。“好看视频要把VLOG进行到底”他说，“希望通过以上举措，不断降低VLOG的门槛，让更多用户能够参与进来。”

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