“搜索一直应该是小程序的一个主要流量来源，小程序和APP的一个很大不同，APP是一个个的信息孤岛，互相之间没法交换信息。但小程序是可以被系统统一检索到，是可以直接搜索到小程序里面的内容的。”

——张小龙于2022微信公开课Pro

靴子终于落地。

3月29日，不少小程序开发者在后台收到了一条通知，通知表示，小程序新增页面收录功能，开发者可以设置小程序是否能被收录，或者通过配置实现特定页面被收录。

乍一看有些云里雾里，实际上，这项能力在微信安卓7.0.4版中曾灰度测试过，让我们能一睹真容：

只要开启了该功能，小程序每一个页面都能被直接搜索到，比如搜索“计算器”，在内容一栏中就会展示页面中含有“计算器”的小程序，点击之后直达该页面。

也就是说，理论上所有小程序页面都能被用户搜索，上百万个小程序的内容全部被打开，连成了一片信息的汪洋大海。

小程序SEO时代来了

对于这项能力，有开发者用了“太震撼”三个字来形容，并且认为它的重要性不亚于去年的下拉“小程序桌面”。

为了更深入了解它，我们不妨以搜索巨头百度作为参考。

众所周知，只要在搜索框里输入某个关键词，结果页就会展现出某个网站中含有该关键词的页面，点击直达该页面，这是页面收录功能的基本形式。

我们可以把小程序比作“网站”，以前只能搜索“整个网站”，现在可以直接搜索到里面的页面了。

百度小程序前段时间推出了一项能力，就是把小程序拆分为一个个网页，并被搜索引擎抓取。微信此项新能力与此类似，也是通过搜索直达小程序页面。

但百度智能小程序接入搜索的方式比较复杂，需在开发者工具中将小程序Web化，然后上传审核发布。

尽管以前微信也推出过搜索直达页面功能，即“服务直达”和“好物圈”，但都需要开发者主动申请配置，对于中小商家而言，有一定的技术门槛。

这一门槛现已不复存在，因为小程序“页面收录设置”默认开启，所以商家不需要任何操作，就能被收录到微信搜索中。

然而，收录仅仅是开始，更重要的是，此后所有商家都能通过对页面结构的优化，使小程序的排名更加靠前，获取更多搜索流量。

正如微信团队给我们的回复所说：“这一体验优化，可以帮助用户缩短寻找服务的路径，提升搜索效率，也可以帮助开发者的小程序获得更多曝光。”

换句话说，小程序SEO时代从这一刻真正到来了。

微信搜索是小程序的下一站

不过，在晓程序观察（yinghoo-tech）的调查中，也有商家表示质疑，用户有在微信里搜索的习惯吗？微信搜索的流量大吗？做小程序SEO有意义吗？

商家的疑惑情有可原，毕竟“流量”是所有商家都关心的话题，也是最原始驱动力之一。

确实，我们采访过的案例大都表示“功能直达”、“好物圈”等入口的量并不大，使用习惯尚待养成。

但我们认为，搜索未来必定成为微信小程序的重要入口，理由有两点：

1. 内容才是养成习惯的关键

从用户侧来说，互联网从PC端走到移动端，在交互体验、使用场景上都发生巨大变化，而搜索的习惯却继承了下来，像搜索巨头百度，每日需要响应60亿次的搜索请求，可见搜索依旧是获取信息和服务的重要方式。

并且，搜索行为往往与需求相伴，这与小程序“即用即走，触手可得”的特性也天然契合：需求产生——搜索小程序——使用服务——离开小程序，这条路格外顺畅。

但有人会说，“搜索是日常行为不假，但习惯在微信里搜索的人却不多，抢占搜索流量有意义么？”

我们不妨逆向思考这个问题，许多开发者表示，现在微信搜索最大的问题反倒不是使用习惯，而是缺乏内容，比如搜“羊毛大衣如何清洗”，完全得不到任何结果。

但未来小程序页面收录功能全面上线后，所有有关“羊毛大衣如何清洗”的小程序页面都会被抓取到，可能是一篇文章，也可能就是羊毛大衣清洗服务，由此实现了搜—看—买的过程。

所以有理由相信，未来搜索结果的内容丰富度不再是问题，用户习惯的养成也就水到渠成。

2. 搜索将带来下一波流量红利

从商家侧看，搜索将带来下一波微信的流量红利。

以前，微信小程序的社交属性被过度放大，众多运营者们通过各种方式诱导用户转发分享，从而实现数据短时间内的爆炸增长，这对用户体验是巨大伤害。

所以我们发现，微信一直在通过诸如限制跳转数量、收回分享回调等方式，逐步规范小程序的社交裂变行为，2022年第一季度，确实没有再看到现象级小程序的刷屏事件。

有开发者表示，“社交流量带来的第一波红利期已经渐渐褪去，下一个取而代之的流量洼地应该是搜索”。

因为搜索能让所有商家不论大小，都站在同一起跑线上，流量获取更加平等化。

意思是在相同的搜索规则下，小团队开发的小程序通过页面结构的优化，提供更优质的服务，一样有机会排在头部小程序前面。

比如，在除去使用过、好友用过、功能直达等客观因素外，现在搜索“北京天气”，结果页是「墨迹天气」排第一。但在未来大家公平角逐时，「北京天气查询」这样的小程序，也有机会通过页面优化排在最前面，因为提供的服务更加精准。

这对于中小开发者而言无疑一大助推。

微信一直在关注如何让优质的小程序被更好的发现，目前来看，让服务与产品质量更高的小程序通过搜索入口自然涌现，这是微信给出的答案。

小程序SEO，需要提前这几点

那么，商家如何提前落子，布局微信搜索呢？或许从传统搜索引擎的SEO方法中，可以获得一些思路。

“过去做SEO 的方法是：结合站点属性和需求词数据，根据搜索引擎平台提供的索引规范和页面结构标准指引，不断进行调优化，从而提高索引收录排名的可能性”飞虎商联产品负责人周圣伟说到，他有着多年的建站以及SEO经验。

但目前小程序页面收录能力仍处于内测，没有明确的索引规范，所以我们只能提出一些值得商家注意的地方。

1.先考虑清楚哪些页面允许被收录

需要强调，小程序页面收录开关是全局性的，意思是开启后小程序每个页面都能被搜索到，但有的小程序页面中包含开发者不想暴露的内容。

此时就要选择“关闭收录”，然后单独进行sitemap配置，sitemap配置就是注明哪些页面可以被收录，哪些不能被收录。

2.根据索引规范优化页面结构

一般而言，索引规范会说明标题摘要、关键词的相关规则，例如“北京天气如何北京今天天气怎么样”这种关键词堆砌都是在禁止之列。另外，像页面内功能按钮的易用性，音频视频的使用情况，都要考虑在内。

（百度智能小程序的索引规范）

3.原创保护与抓取周期也要注意

周圣伟告诉我们，格外需要注意的是品牌词与原创保护，比如，现在有许多小程序就是各类公号文章的集合，但这些小程序未来都有可能违反了原创保护，导致权重的下降。

最后，索引的周期性也值得关注，搜索引擎的抓取一般有周期性，如果周期内页面没有更新，就不容易被抓取到，所以及时更新页面就成为一个关键。

当然，上周推出的小程序评测能力，或许也与搜索排名有千丝万缕的联系，还有微信特有的社交关系，相信也是影响权重的重要指标。

由此可见，未来小程序SEO将成为一门全新的产业，据我们了解，有很多小程序服务商已经嗅到了商机，都摩拳擦掌等待着在小程序SEO领域大干一场。

当然，更具体的细则以及一些疑问，都要等这项新能力正式上线时才能揭晓。