大家好

我是二楼的柚子

天不怕地不怕

就怕老板问起

阅读量多久没涨了

虽然冯小刚能甩锅“这届观众不行”

但是身为公众号运营人

如果阅读量不涨

那一定是你不行！

阅读打开率、转发率

究竟怎么才能快速提升

在求生欲的驱使下

柚子只能先去学习了

当所有人都恐惧时，你应该贪婪。

2018年，似乎一夜之间，各路人士都在唱衰微信公众号。

今天，我们只讨论一个问题：不花钱推广，只靠好内容，阅读量和粉丝究竟能不能实现快速爆发式增长？

1

清华毕业，做公众号560天

平均阅读量400

一位新媒体大佬分享了一个故事：

他同事的太太，清华大学毕业，生完孩子以后，做了一个亲子领域的公众号，一周更新 4 次，每一篇都是原创，非常用心。坚持了一年半，阅读量稳定保持在 400左右。她终于失去了信心，放弃了。

这个关于阅读量的悲伤故事，相信戳痛了不少企业新媒体编辑的心。

一个团队，五六个人做公众号，阅读量没有一个人的工资多；只能靠花钱送福利，不花钱就掉粉，死粉越来越多，阅读量越来越少；写过干货，做过标题党，但还是感觉运营公众号就像买彩票，完全不知道哪天阅读量还会更低。

“只要努力，就一定会有收获”的定律，似乎只存在于别人的行业，和大佬们的励志故事里，从未发生在自己身上。

2017年下半年开始，公众号运营圈子，焦虑情绪格外严重，尤其抖音火了之后，大家更焦虑了。甚至有声音说，公众号已死。

行业心态突然转向另一个极端，好像干啥都不行了。事实如此吗？

过了大半年之后，很多人又似乎明白了：抖音的粉丝和点击量，永远是抖音的，公众号的粉丝和点击量才是自己的。

也有多位新媒体大佬私下坦言：张小龙（微信创始人）不仅给你用户，还能让你赚到钱。

2

小号逆袭不断上演

300粉丝，做出250万+阅读量

每个行业都一样，一部分人跟风焦虑，另一部分人低调前行。就在大家都觉得微信没什么前途的2018年，小号逆袭的励志故事，接连上演：

崔永旺，为公司运营的公众号「体育圈人」，平时阅读量 2000，最近策划了一系列文章，其中两篇 10 万+，3 篇 5 万+，文章整体阅读量也稳定提升；

丰戈望，从 2014 年开始，他连续写了 100 多篇文章，总用户数只有 300 人，平均阅读量 400 多。可从去年下半年开始，他的阅读量持续稳定增长，其中一篇文章，阅读量暴增 6000 倍，7 天时间，超过了 250 万；

蒋大萌，平时阅读量100左右，没做任何运营和推广，2018年7月，做出了一篇 4 万阅读量的文章，阅读量翻了400倍；

还有一位同学，她是公众号「北海东西」的运营编辑，在公众号没有任何粉丝基础的情况下，第一篇文章阅读量就做到了20万+。

他们的公司不像小米、支付宝，品牌强大到自带流量，也没有拿钱做大规模推广，但都在今年实现了阅读量的稳定增长。

可见，并不是现在公众号没机会了，而是你没摸到真正的门路。

在当下的新媒体环境下，想要快速提升公众号阅读量，一个微信公众号的方法一定对你格外有帮助。

3

没花一分钱

6个月净增粉丝50万

上面提到的几个小号逆袭的新媒体人，都有一个共同身份，就是插坐学院的学员。

崔永旺是《新媒体写作15日训练营》一期袋鼠班学员；

丰戈望是《微信公众号运营 90 招速成指南》在线课程学员；

蒋大萌：《快速写出10万+文章12日训练营》训练营一期藏羚羊班学员；

「北海东西」运营编辑：《新媒体营销实战大课》深圳站学员。

打铁还需自身硬。作为一家培训机构，插坐学院不仅仅帮助学员们写出 10 万+。公众号「插坐学院」，在2018年2月到2018年8月短短6个月内，没做一次活动，没花一分钱，甚至也没有第三方平台引流，纯靠内容，净增粉丝近50 万，累计实现阅读量 3200 万。其中，分享朋友圈和好友私信占比超过60%。一位新媒体大佬称这是天人数据。

为了给大家更多的增长信心，我们向插坐学院创始人何川要来了插坐学院公众号后台数据：

今年2月～8月

「插坐学院」粉丝从60 万涨到 110 万

目前日净增3000左右

今年1月～8月

「插坐学院」公众号阅读量来源

朋友圈分享+好友私信推荐超过57%

半年来，插坐学院产生了数十篇爆款文章，我们逐一分析：

也许有同学说，插坐学院在业界已经有了很大的名声，公众号涨粉应该不会太难吧？

其实，“插坐学院”这四个字天然就是涨粉难。

首先，大部分搜索流量，都会转向搜索“插座学院”；

其次，纯职场类内容，并不属于高频阅读需求。因为读起来会比较累，大都喜欢轻松一点。

第三，“学院”本身给人的印象，会很严肃、压抑，并不利于用户转化。

如果你仔细阅读，你会发现插坐学院真的在认真做职场内容，而不是披着职场外衣的八卦热文和情感鸡汤。从这个角度讲，插坐学院作为一家新型培训机构，其公众号的含金量非常高。

而且，在公众号红利最大的 2015 年到 2017 年，插坐学院将主要精力用在了插坐学院的课程体系打磨上，对公众号的投入非常小。

那两年半，也只做到了 50 万粉丝。

2017 年下半年，微信公众号开始被各路人士唱衰。这个时候，插坐学院创始人何川开始思考一个问题：

微信公众号真的没有机会了吗？

不花钱，真的没有办法涨粉了吗？

纯靠做内容，能不能带来粉丝的增长？

2018 年 6 月

插坐学院创始人何川

与多位新媒体大佬交流

新媒体还能怎么玩？

从理性分析上，何川和插坐学院的老师们，坚定站在微信公众号这一边。但是，再多的理性分析也不如实践成果，插坐学院希望能给20万付费学员们带来确定的信心。

于是，2017年底，何川决心做好插坐学院公众号，在各路人士唱衰公众号的 2018 年，开始了纯靠内容做公众号。

一开始，也会遇到一些小挫折：

阅读量比较高的文章，转化率低；

对用户价值大的干货，阅读量低。

如何平衡这两者的关系？如何生产出既对用户有价值、用户又喜欢阅读转发的干货文章？

何川老师（右）和新媒体同事

每天都在打磨文章细节

从 2018 年 1 月开始，插坐学院公众号很快找到了节奏。

2017 年 12 月，公众号「插坐学院」的图文阅读总数是 2051976次；日均阅读次数是 66193 次；日均净增人数是 645人；

2018 年 7 月，公众号「插坐学院」的图文总阅读次数是 5266140次；日均阅读次数是 176327 次；日均净增人数是 2332人。

逆势增长，核心数据翻了三四倍！

2017 年 12 月

「插坐学院」掉粉和增粉差不多

2018年3月～7月

「插坐学院」已找到纯内容涨粉“诀窍”

「插坐学院」纯靠内容半年涨粉45万

数据显示，「插坐学院」是健康可持续的内容运营，做到阅读量和粉丝量同步稳定提升的。这一点，相信关注半年以上的朋友都有感受。

有些人利用技术实现了大规模涨粉，可是每天担心被封号，如果是给公司运营，就有很大风险；

有些人用标题党的方式瞬间吸引大量阅读，短期内粉丝增长强劲，可是却引发目标用户的反感和取关；

有些人半夜不睡觉追热点，也取得了阅读量的大量增长，可热点过后，却没有办法持续下来；

更有甚者，长期以来通过刷量的形式保持高阅读量，欺骗粉丝、欺骗合作伙伴，这种方式一定不会有好的结果。

为什么很多公众号做不到持续提升呢？

答案很简单：没有抓住影响阅读量和用户增长的关键因素。

4

解决普通问题1块钱

解决关键问题1万块

很多人都听过这样一个故事：

20 世纪初，美国福特公司一台电机出了毛病，导致相关生产全部停止，对公司造成了巨大的损失。请来的检修工人和专家都找不到问题在哪儿，公司领导火冒三丈。

这时，有人把著名物理学家、电机专家斯坦门茨请来。斯坦门茨仔细检查了电机，用粉笔在电机外壳上画了一条线，对工作人员说：“打开电机，在记号处把里面的线圈减少 16 圈。”人们照办了，令人惊异的事，故障竟然排除了。

福特公司经理问斯坦门茨要多少奖金，斯坦门茨说，不多，只需要 1 万美元。很多人不服，当时福特公司的月薪只有 5 美元，只画一条线，凭什么张口要这么多？

斯坦门茨看大家迷惑不解，转身开了这个经典的账单：画一条线，1 美元，知道在哪儿画线，9999 美元。

解决普通问题月薪 5 美元，找到关键问题 1 万美元。

可见，找到关键问题是多么重要。但是，90% 的新媒体人，都没有找到影响阅读量的关键因素是什么。这样的努力廉价且没有意义。

巴菲特 40 年只重点投资了 22 只股票，平均两年找到一只重仓股，就赚了 300 多亿美元，近 2000 亿人民币。

一个人的精力非常有限，要学会找到关键因素，持续地投入，才能快速稳定地达到想要的结果。

在插坐学院创始人何川看来，要想快速提升公众号阅读量，可以从2个方向入手：

一是快速提升文章阅读打开率，二是快速提升文章分享转发率。

极少有公众号能做到60%分享率

每个方向，都有 3 个关键因素，掌握这些关键因素，就能达到事半功倍的效果。

说白了，真正影响公众号阅读量的关键因素，就这 6个。

现在，插坐学院创始人何川老师，将拿出 10 天时间，亲自直播授课，带你完全吃透这 6 个关键因素，实现阅读量和粉丝量的同步增长！

10 天集中式针对性练习

音频课程+PPT课件永久复习

帮你实现阅读量+粉丝量同步增长

成为真正能创造价值的优秀新媒体人

我们承诺：

如果你在全勤学完 10 日训练营后，将老师教授的方法完全应用到公众号的运营中，两个月后，整体阅读量没有提升20%，可将您的ID及公众号信息发送到我们的客服申请退款，我们将向你返还599元学费，不附加任何条件。

本次训练营9月10日开营。扫描图中二维码立即购买此课程，或到文末入群详细咨询：

5

创业3年，获徐小平投资

公司年入数千万，估值过亿

何川老师

插坐学院＆好多课APP创始人

从零打造110万粉丝大号

长期专注新媒体培训服务

先后走进数十家知名企业授课

2016年4月获真格基金PreA轮投资

累计服务超20万+新媒体付费学员

创业3年多，一直深耕一线

何川老师，出身于吉林省蛟河市普通农村家庭，在父母的期许下，考上吉林大学，并且在毕业后顺利进入政府相关的工作。

可喜欢折腾、还年轻的他并不满足现状，从单位辞职，单枪匹马从祖国最北边闯到最南边的深圳，入职了央企华润。彼时，每个月工资 6500 元，税后不到 5000 元，这是他毕业两年后的工资，比起同龄人算不得突出。

2012 年，他发表在虎嗅网一篇科技评论，碰巧被前《中国企业家》杂志社社长、中国企业家俱乐部创始人、如今的正和岛创始人刘东华先生看到，很欣赏。刘东华彼时正准备创办正和岛，于是邀请何川加入。

何川从“深漂”变为“北漂”。

在正和岛工作的两年内，他和团队采访过复星集团董事长郭广昌、万科创始人王石、新东方创始人俞敏洪、中坤集团董事长黄怒波等顶级商业大佬，最大的收获是视野。

2012年8月

王石哈佛求学期间回国接受访谈

之后何川老师创办插坐学院，其实与发生在这段时间内的一段辛酸经历有关。

在深圳工作时，他看到一些同事为提升自己，报考了北大、清华的MBA班，学费是 16.8 万。他也想报，于是开始存钱。结果，他攒钱的速度赶不上学费涨幅，三年后等他离开深圳到北京工作时，学费已经涨到近 24.8 万。

因此，何川想要提供一个年轻人都能消费的起的、高品质的、高性价比的学习服务。2014年10月，何川老师创立插坐学院。寓意，帮年轻人充电。

何川老师线下授课

插坐学院成立没多久，因为贵人推荐，紫博蓝网络董事长樊晖给了他第一笔百万元级别的种子投资；差不多同时，已经红透半边天的罗振宇和脱不花老师也想帮帮何川，他们特意把自己的招聘广告放在插坐学院的公众号中，很快给插坐学院带来了几千个粉丝。

“我非常清楚的记得，在那次招聘活动之前，脱不花和罗振宇老师非常认真地说：‘何川，我们都希望你能成，真的，特别希望你能成。’直到今天我也不知道该拿什么回报。”现在说起这段往事，何川老师仍然很感动。

2016年1月16日，插坐学院花了30万，把北京大学百年讲堂“包了”，办了一场1000人线下大课。

课程当天，北大百年讲堂座无虚席，魏武挥、罗振宇、邓潍、秦朝、胡辛束、张玮、李叫兽、徐妍、李建伟、何川共计10位新媒体大佬，分享了“我们新媒体人痛并快乐着的2015”。

2016年插坐学院迎新大课嘉宾

这是插坐学院创办以来，第一次举办线下千人大课，一共卖了980张票，没送一张免费票，实在刷了一波“江湖声望”。

此时插坐学院团队只有10人

2016年4月，插坐学院获得徐小平创办的真格基金的PreA轮投资，公司发展进入新阶段。

至今，插坐学院已累计服务超20万+新媒体付费学员，为超过200家知名企业，包括华为、南方电网、华润集团、招商局、中信银行、联想、中石化、中国移动等提供了企业培训服务。

官方公众号「插坐学院」也做到了 110万粉丝。

何川老师因为负责整个公司经营，很少写原创。2017年 7 月 29 日，当时「插坐学院」粉丝量还不到 50 万，何川老师匿名发表了原创文章《玩命工作，就是年轻时最好的生活》，阅读量 149 万，点赞 6376，转发人数 104962 人，被 1000 多个账号转载。

我相信你应该在朋友圈看过这篇文章了。

何川老师给人的印象，并不是一个标准的新媒体人，但事实上，他一直长期把控插坐学院官方公众号的内容质量和调性。

他也是插坐学院和好多课APP上，所有爆款课程背后的真正策划人和操盘者。最近微信被频频唱衰，插坐学院的学员们，以及一些企业的老板，对微信公众号还需不需要做、能不能做的问题非常担心。

于是，何川老师决定把插坐学院半年涨粉45万、阅读量累计3100万背后的秘密分享出来，精心打造成这门《企业新媒体快速增长训练营》，让新媒体从业者和企业老板们收获确定的信心。

请同学们务必注意：这不是知识付费，不是自学课程，何川老师将会连续 7 天直播授课，并且带领多位助教进行学习管理，期间会穿插非常具体的案例教学。